5.由调查者到现场观察买者的购买活动，这种调研方法是： 石河子大学2002至2003学年第二学期 () 课程试卷(B卷) A.实际痕迹测量法 B.行为记录法 C.直接观察法 D.实验法 院 6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过 题号 四 五 六 总分 （()寻找市场营销机会的方法。 分 A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营 7.企业提高竞争力的源泉是：()。 A质量B价格C促销 D新产品开发 一、单项选择题（在下列悔小题四个备选答案中选出一个正确答案，。 8.连锁经营的最大优势之一是：() 密每小题1分，共15分) A.整体经营B.突显形象 1.下列属于宏观环境的要素是() 封 C标准化 D.分店成本降低 A.消费者B.中间商 9.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方 线C.社会文化D.竞争者 面具有一致性，则称产品组合：() 2.市场营销的核心是：() 装 A.比较深 B.比较宽 A.交换活动 B.销售活动 C很广 D.关联性强 C.生产活动 D.促销活动 10.产品特色属于产品整体中的( )部分。 3.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是：() A.愿望竞争者B.普通竞争者 A.核心B.附加C.形式D.特设 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.在市场比较小，市场大多数消费者已经熟悉该新产品，购 买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用() 4.以下项目中属于产品延伸层的是：( 决策。 A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透 A品牌B包装 C安装D款式 命愿组组长签字 )组 第页 (本试卷共页) 命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 石河子大学 2002 至 2003 学年第二学期 课程试卷（B 卷） 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 得 分 一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，。 每小题 1 分，共 15 分） 1．下列属于宏观环境的要素是:( ) A.消费者 B．中间商 C．社会文化 D．竞争者 2．市场营销的核心是：（ ） A. 交换活动 B. 销售活动 C. 生产活动 D. 促销活动 3．生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是:( ) A.愿望竞争者 B．普通竞争者 C．产品形式竞争者 D.品牌竞争者 4．以下项目中属于产品延伸层的是：（ ）。 A 品牌 B 包装 C 安装 D 款式 5．由调查者到现场观察买者的购买活动，这种调研方法是: ( ) A.实际痕迹测量法 B.行为记录法 C．直接观察法 D．实验法 6．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过 ( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 7．企业提高竞争力的源泉是: （ ）。 A 质量 B 价格 C 促销 D 新产品开发 8．连锁经营的最大优势之一是:( ) A．整体经营 B．突显形象 C.标准化 D．分店成本降低 9．若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方 面具有一致性，则称产品组合: ( ) A.比较深 B．比较宽 C.很广 D．关联性强 10．产品特色属于产品整体中的( )部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特设 11．在市场比较小，市场大多数消费者已经熟悉该新产品，购 买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（ ） 决策。 A．快速掠取 B.缓慢掠取 C.快速渗透 D.缓慢渗透 密 封 线 院 系 班 级 姓 名 学 号