试卷代号：2170 座位号■口 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2)试题 2012年1月 题号 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的 、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。 2.成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“ ,强化 创意”的问题。 3.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标 受众 的艺术形式，对受众展开情感的争取。 4.感性诉求型的广告表现形态常常用于推介品牌 倾向非常强，但差异很大的商 品。 5.广告表现在广告活动中的作用是：(1)对 的影响；(2)对广告目标的影 响；(3)对广告效果的影响。 6.影响广告目标实现的最大因素是 是否准确，以及广告是否能够选用 可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 7.广告表现过程所担负的首要任务，是为实现 寻找最具有表现力和感 染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。 8.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的 和传播制约的利用。 9.广告表现是广告创意的物化和 10.常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的 为 特色的较为直白的系列幽默小品。 1068试卷代号 座位号 中央广播电视大学 0 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 )试题 2012 年1 |题号 i一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的 一一、昕觉和语言(符号) ，并由这些元素营造创意所要求的意境。 2. 告作 创作思维贯 表现 ，强化 创意"的问题。 3. 感性 表现 品 的具体功能 运用能 牵 动 受众一一一一一的艺术形式，对受众展开情感的争取。 4. 广告表现形 常常 差异 口口。 5. 广告表 在广 活动 用是 (1)对的影响 )对广告目标的影 )对广告效果的影响。 6. 告是 能够 可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 7. 现过程 负 的 任务 为 实 最具 力 和 染力的视觉、听觉和语言(符号) ，并由这些元素营造创意所要求的意境。 8. 广告 具体 传播 利用 9. 现是 创意 10. 式广告表现有 分耐着 乎 意 一一 特色的较为直白的系列幽默小品。 1068