四、教学内容及要求 第一章广告策划分析与决策概述 (一)目的与要求 1.掌握广告策划业务形式演变的过程 2.掌握广告策划相关的定义 3.理解STP营销逐步成为广告战略核心思想的发展历程 4.掌握广告战略分析与决策的一般思路 (二 教学内容 1.主要内容 第一节广告策划出现的历史条件 1,大众媒体诞生造成的巨大影响 2.现代广告所依存的社会和市场背景 3.广告策划业务形式的诞生 4.中国广告恢复发展过程中的广告策划 第二节关于“策划“的概念 1.“策划"活动强调事物的内在规律性 2."策划"概念来源于对西方管理学的借鉴 3.中国广告界对于"广告策划"的定义 4.广告战略与广告计划 第三节广告战略分析与决策概述 1.广告战略的核心思想STP营销 2.广告战略分析与决策的一般思路 2.基本概念和知识点 广告策划概念、策划概念、广告战略 3.问题与应用（能力要求） 能够了解现代广告所依存的社会和市场背景 (三) 思考与实践 广告策划的产生有其特殊的历史背景，在一定的历史时期社会环境、媒体背景、 市场发展等因素的变化，使得企业对广告策划服务产生了需求，广告策划这种业务 形式诞生了。随着相关服务领域，如调查、监测等信息服务的逐步完备，市场营销、 消费者行为等理论的逐步成熟，广告策划的科学性也在不断的提升过程中。应该从 战略管理的角度，对策划概念进行深入地理解。 市场的实战演练与合作促进广告策划者和企业营销人员之间形成了相互学习 的机制。企业的经验和广告人的思考相互提升、相互融合，逐步的形成了现代广告 战略的核心思想和一般思路。 四、教学内容及要求 第一章 广告策划分析与决策概述 （一） 目的与要求 １.掌握广告策划业务形式演变的过程 2．掌握广告策划相关的定义 ３．理解 STP 营销逐步成为广告战略核心思想的发展历程 ４．掌握广告战略分析与决策的一般思路 （二） 教学内容 1.主要内容 第一节 广告策划出现的历史条件 １.大众媒体诞生造成的巨大影响 ２.现代广告所依存的社会和市场背景 ３.广告策划业务形式的诞生 ４.中国广告恢复发展过程中的广告策划 第二节 关于"策划"的概念 １."策划"活动强调事物的内在规律性 ２. "策划"概念来源于对西方管理学的借鉴 ３.中国广告界对于"广告策划"的定义 ４.广告战略与广告计划 第三节 广告战略分析与决策概述 １.广告战略的核心思想--STP 营销 ２.广告战略分析与决策的一般思路 2.基本概念和知识点 广告策划概念、策划概念、广告战略 3.问题与应用（能力要求） 能够了解现代广告所依存的社会和市场背景 （三） 思考与实践 广告策划的产生有其特殊的历史背景，在一定的历史时期社会环境、媒体背景、 市场发展等因素的变化，使得企业对广告策划服务产生了需求，广告策划这种业务 形式诞生了。随着相关服务领域，如调查、监测等信息服务的逐步完备，市场营销、 消费者行为等理论的逐步成熟，广告策划的科学性也在不断的提升过程中。应该从 战略管理的角度，对策划概念进行深入地理解。 市场的实战演练与合作促进广告策划者和企业营销人员之间形成了相互学习 的机制。企业的经验和广告人的思考相互提升、相互融合，逐步的形成了现代广告 战略的核心思想和一般思路