产品差异的分类 ■水平差异:指产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加 了,而其他一些特征却减少了。对其研究一般假定:消费者如果购 买不到他最偏好的品牌(双方位置不一致),那么他会购买次偏好 的品牌(从他的位置移动到某厂商的位置),最终将购买离其最近 的产品(是距离的函数)。对于水平差异而言,在给定价格相同的 情况下,消费者的最优选择与特定消费者有关。因为消费者的偏好 不尽相同,比如不同的消费者喜欢不同的颜色,或者对于购物地址 的选择,消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。描述水平差 异时,不存在“好”与“坏”的评判。 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学干春晖 博士 教授 博士生导师 ◼ 水平差异：指产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加 了，而其他一些特征却减少了。对其研究一般假定：消费者如果购 买不到他最偏好的品牌（双方位置不一致），那么他会购买次偏好 的品牌（从他的位置移动到某厂商的位置），最终将购买离其最近 的产品（是距离的函数）。对于水平差异而言，在给定价格相同的 情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。因为消费者的偏好 不尽相同，比如不同的消费者喜欢不同的颜色，或者对于购物地址 的选择，消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。描述水平差 异时，不存在“好”与“坏”的评判。 产品差异的分类 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学