(3)平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招贴、邮件、说明书、POP、挂历、 黄页、电话卡、车票、购物袋等。 (④)几个主要的平面媒体创意表现特点 ①报纸广生 a报纸广告除了整版的广告，一般的广告都必须处于文字的海洋中，或和其 他广告置于同一版面，因此，如何使它脱颖而出便成了报纸广告创意的重点。 b.要根据报纸广告的特点发挥广告艺术的表现性，做到针对性强、形象突出 并有利于仔细欣赏和阅读。 c画面方面，由于报纸的印刷特点，报纸广告的画面应简洁明了，不适合太 精细，背景也不宜太复杂，应留出空白来安排文字。 ②杂志广告 杂志的一大特点就是专业性强。在进行创意时，要注意使杂志广告具有很 强的针对性： a确定目标消费群体，针对特定的受众选择杂志媒体刊载广告 b.确定广告的正确诉求方式 ,注重图片的使用。杂志广告创意要发挥自身的优势，采用质感细腻的图片， 来增强视觉吸引力。 ③邮件广告 邮件广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮 广告， 简称DM。 .由于邮件广告是以指名的方式直接寄送或递送，所以名单的收集整理就很 重要。 c邮件广告在创意上，要新颖、独到，使收信者乐于阅读：在设计上，邮件 广告也应具有强烈的视觉冲击力：在语言上，要恳切、富有人情味。 d信的开头要有收信人姓 这样能让人产生 一种私下交流的感觉 内容要 简明，避免用命令式的口吻催促其购买：商家的基本信息和联系方式要交代清楚， 便于消费者联系以及购买商品。 2.广播广告的创意表现 1语言、音乐、音响是构成广播广告的三种要素。语言以传达信息为丰（广 播广告中的语言“通常表现为广告词”)，音乐以表达情绪为主，而音响则以 营造情景为主。 告中 种要素并 不可 (2)在创意时要做到：保证一听就能听懂，无歧义：增加吸引力，力争令人 过耳不忘。 (3)创意表现方面要做到：①要短小精悍，角度明确：②开头很关键：③ 告语言富有特色：④要让这种听觉广告尽可能地视觉化，让人听了如身临其境， 如见其状，如尝其味 使听众一听就爱听 3.影视告的创意表现 (1)影视广告由画面、声音和文字等要素组合构成。 ①画面就是呈现在电视屏幕上的映像，是电视广告中最重要的基本元素。 电视广告画面是动态影像，画面的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得最 佳效果和最强有力的表现手段。画面的动态展现能够增强电视广 告的视觉感 力和艺术表现力：静止画面一般用于电视广告结尾的图像定格，可以强化视觉 识别，增强受众记忆。 ②声音则由人声、音乐和音响三要素构成。 9 9 (3)平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招贴、邮件、说明书、POP、挂历、 黄页、电话卡、车票、购物袋等。 (4)几个主要的平面媒体创意表现特点 ①报纸广告 a.报纸广告除了整版的广告，一般的广告都必须处于文字的海洋中，或和其 他广告置于同一版面，因此，如何使它脱颖而出便成了报纸广告创意的重点。 b.要根据报纸广告的特点发挥广告艺术的表现性，做到针对性强、形象突出 并有利于仔细欣赏和阅读。 c.画面方面，由于报纸的印刷特点，报纸广告的画面应简洁明了，不适合太 精细，背景也不宜太复杂，应留出空白来安排文字。 ②杂志广告 杂志的一大特点就是专业性强。在进行创意时，要注意使杂志广告具有很 强的针对性： a.确定目标消费群体，针对特定的受众选择杂志媒体刊载广告。 b.确定广告的正确诉求方式。 c.注重图片的使用。杂志广告创意要发挥自身的优势，采用质感细腻的图片， 来增强视觉吸引力。 ③邮件广告 a.邮件广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮 广告，简称 DM。 b.由于邮件广告是以指名的方式直接寄送或递送，所以名单的收集整理就很 重要。 c.邮件广告在创意上，要新颖、独到，使收信者乐于阅读；在设计上，邮件 广告也应具有强烈的视觉冲击力；在语言上，要恳切、富有人情味。 d.信的开头要有收信人姓名，这样能让人产生一种私下交流的感觉；内容要 简明，避免用命令式的口吻催促其购买;商家的基本信息和联系方式要交代清楚， 便于消费者联系以及购买商品。 2.广播广告的创意表现 (1)语言、音乐、音响是构成广播广告的三种要素。语言以传达信息为主（广 播广告中的“语言”通常表现为“广告词”），音乐以表达情绪为主，而音响则以 营造情景为主。在广播广告中，这三种要素并非缺一不可。 (2)在创意时要做到：保证一听就能听懂，无歧义；增加吸引力，力争令人 过耳不忘。 (3)创意表现方面要做到：①要短小精悍，角度明确；②开头很关键；③广 告语言富有特色；④要让这种听觉广告尽可能地视觉化，让人听了如身临其境， 如见其状，如尝其味，使听众一听就爱听。 3.影视广告的创意表现 (1)影视广告由画面、声音和文字等要素组合构成。 ①画面就是呈现在电视屏幕上的映像，是电视广告中最重要的基本元素。 电视广告画面是动态影像，画面的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得最 佳效果和最强有力的表现手段。画面的动态展现能够增强电视广告的视觉感染 力和艺术表现力；静止画面一般用于电视广告结尾的图像定格，可以强化视觉 识别，增强受众记忆。 ②声音则由人声、音乐和音响三要素构成