(3)网络广告形式和应用不断发展 跨入21世纪的前几年,国内网络广告市场虽然也受到网络经济滑坡的影响,但仍然保 持一定的增长,而且更重要的是,网络广告市场的集中趋势更为明显,进入2002年之后中 国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。另外,从2001年开始网 络广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革,如广告规格尺寸不断加大、表现方式 更加丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等。 (4)E-mal策略在困境中期待曙光 E-mai策略是国内较早诞生的一项网络营销活动,但从1997年至今,仍然没有在网络 营销服务市场占据重要地位,不过,尽管面对市场不成熟,以及受到垃圾邮件的冲击,E-ma 策略的重要性依然存在。从总体上说,采用专业手段开展的E-ma策略效果仍然得到肯定。 由于规范的ε-ma策略活动没有得以普遍应用,使得发送垃圾邮件者有可乘之机,垃圾邮件 造成的混乱使得部分用户对E-mal策略产生误解.要么把所有的商业邮件误以为是“E-mail 策略”,要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件。大量的垃圾邮件破坏了正规E-mai策略 的声誉和网络环境,不仅为规范的E-ma策略带来了直接的威胁,而且严重时甚至影响了整 个网络通信环境,使得一些正常的电子商务和顾客服务工作等无法正常进行。 (5搜索引擎策略向深层次发展 搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段,甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内 容。搜索引擎策略之所以得以广泛应用,其中有一个重要原因就是登录网站是免费的,但从 2001年下半年开始,国内的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务。收费服务 自然会影响部分网站登录的积极性,不过也为网站提供了更多专业的服务,从功能上为网络 营销提供了更为广阔的发展空间,从而提高了营销的效果。从目前的发展趋势看,搜索引擎 策略仍然是企业在网站建设之后最主要的推广手段之一,也成为网络营销专业服务的重要业 务内容。 (6)网上销售环境日趋完善 建设和维护一个完善电子商务功能的网站并非易事,不仅投资大,还要涉及到网上支 付、网络安全、商品配送等一系列复杂的问题,随着一些网上商店平台的成功运营,网上售 产品不再复杂了,电子商务不再是网络公司和大型企业的特权,而逐渐成为中小企业销售产 品的常规渠道。 、中国企业网络营销发展现状 2011年10月27日,中国互联网络信息中心(CNNC在京发布了《中国中小企业互联网 应用状况调查报告(2011年上半年)》及《中国中小企业网络营销调查报告(2011年上半 年)》,根据两份报告显示,超过八成的受访中小企业使用互联网办公,接近一半的受访中小6 / 17 (3)网络广告形式和应用不断发展 跨入 21 世纪的前几年，国内网络广告市场虽然也受到网络经济滑坡的影响，但仍然保 持一定的增长，而且更重要的是，网络广告市场的集中趋势更为明显，进入 2002 年之后中 国最大的两家网络广告媒体新浪和搜狐均取得了令人瞩目的业绩。另外，从 2001 年开始网 络广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革，如广告规格尺寸不断加大、表现方式 更加丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等。 (4) E-mail 策略在困境中期待曙光 E-mail 策略是国内较早诞生的一项网络营销活动，但从 1997 年至今，仍然没有在网络 营销服务市场占据重要地位，不过，尽管面对市场不成熟，以及受到垃圾邮件的冲击，E-mail 策略的重要性依然存在。从总体上说，采用专业手段开展的 E-mail 策略效果仍然得到肯定。 由于规范的 E-mail 策略活动没有得以普遍应用，使得发送垃圾邮件者有可乘之机，垃圾邮件 造成的混乱使得部分用户对 E-mail 策略产生误解．要么把所有的商业邮件误以为是“E-mail 策略”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件。大量的垃圾邮件破坏了正规 E-mail 策略 的声誉和网络环境，不仅为规范的 E-mail 策略带来了直接的威胁，而且严重时甚至影响了整 个网络通信环境，使得一些正常的电子商务和顾客服务工作等无法正常进行。 (5)搜索引擎策略向深层次发展 搜索引擎注册一直是网站推广的基本手段，甚至曾经一度被认为是网络营销的核心内 容。搜索引擎策略之所以得以广泛应用，其中有一个重要原因就是登录网站是免费的，但从 2001 年下半年开始，国内的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务。收费服务 自然会影响部分网站登录的积极性，不过也为网站提供了更多专业的服务，从功能上为网络 营销提供了更为广阔的发展空间，从而提高了营销的效果。从目前的发展趋势看，搜索引擎 策略仍然是企业在网站建设之后最主要的推广手段之一，也成为网络营销专业服务的重要业 务内容。 (6)网上销售环境日趋完善 建设和维护一个完善电子商务功能的网站并非易事，不仅投资大，还要涉及到网上支 付、网络安全、商品配送等一系列复杂的问题，随着一些网上商店平台的成功运营，网上售 产品不再复杂了，电子商务不再是网络公司和大型企业的特权，而逐渐成为中小企业销售产 品的常规渠道。 三、中国企业网络营销发展现状 2011 年 10 月 27 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《中国中小企业互联网 应用状况调查报告（2011 年上半年）》及《中国中小企业网络营销调查报告（2011 年上半 年）》，根据两份报告显示，超过八成的受访中小企业使用互联网办公，接近一半的受访中小