找出可复制的、一般性的规律。由于仍无从考证中国企业最早利用互联网开展营销活动的历 史资料,只能从部分文章中看到一些无法证实的细枝末节。如被称为网络营销神话的“山东 农民网上卖大蒜”。据现在可査到的资料记载,山东陵县西李村支部书记李峰上网的时间是 1996年5月,所采用的网络营销方法为“注册了自己的域名,把西李村的大蒜、菠菜、胡 萝卜等产品信息一古脑儿地搬上互联网,发布到了世界各地”。在很大程度上早期的“网络 营销”更多的具有神话色彩,与网络营销的实际应用还有很大一段距离,当时无论学术界还 是企业界,大多数人对网络营销的概念还相当陌生,更不用说将网络营销应用于企业经营了。 在网络营销的传奇阶段,虽然概念和方法不明确,产生效果主要取决于偶然因素,但毕竟在 我国网络营销的沃土中播下了良种。 2.中国网络营销的萌芽期(1997-2000年) 根据中国互联网络信息中心NNC)发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报 告》(1997年10月)显示,到1997年10月底,我国上网人数为62万人,WwW站数约1500 个。虽然无论上网人数还是网站数量均微小足道,但发生于1997年前后的部分事件标志着 中国网络营销进入萌芽阶段,如网络广告和E-mai策略在中国的诞生、电子商务的促进、网 络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到2000年年底,多种形式的网络营销被应用,网 络营销呈现出快速发展的势头并且有逐步走向实用的趋势 3.中国网络营销的应用和发展期(2001~2003年以及之后) 进入2001年之后,网络营销已不再是空洞的概念,而是进入了实质性的应用和发展时 期,主要特征表现在6个方面: (1)网络营销服务市场初步形成 尽管网络营销服务市场至今仍不完善,但2001年之后,以“企业上网”为主要业务的 一批专业服务商开始快速发展,一些公司已经形成了在该领域中的优势地位,这种状况也标 志着国内的网络营销服务领域逐渐开始始走向清晰化。域名注册、虚拟主机和和企业网站建 设已经比较成熟,成为网络营销服务的基本业务内容。其他比较有代表性的网络营销服务包 括大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布等 另外一些比较重要的领域如专业ε-mail策略、电子商务平台等也取得了明显的发展,并出现 了一批具有较高知名度的规范的服务商。另一方面,以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户 邮件地址、发送垃圾邮件等为主要业务的“网络营销公司”也在悄然发展,成为网络销服务 健康发展的障碍 (2)网站建设已成为企业网络营销的基础 根据中国互联网信息中心的统计报告,2001-2007年我国的WwW网站数量从24万个 发展到150万个,其中绝大多数为企业网站,企业网站数量在快速增长,这也反映了网站建 设已经成为企业网络营销的基础5 / 17 找出可复制的、一般性的规律。由于仍无从考证中国企业最早利用互联网开展营销活动的历 史资料，只能从部分文章中看到一些无法证实的细枝末节。如被称为网络营销神话的“山东 农民网上卖大蒜”。据现在可查到的资料记载，山东陵县西李村支部书记李峰上网的时间是 1996 年 5 月，所采用的网络营销方法为“注册了自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡 萝卜等产品信息一古脑儿地搬上互联网，发布到了世界各地”。在很大程度上早期的“网络 营销”更多的具有神话色彩，与网络营销的实际应用还有很大一段距离，当时无论学术界还 是企业界，大多数人对网络营销的概念还相当陌生，更不用说将网络营销应用于企业经营了。 在网络营销的传奇阶段，虽然概念和方法不明确，产生效果主要取决于偶然因素，但毕竟在 我国网络营销的沃土中播下了良种。 2．中国网络营销的萌芽期（1997-2000 年） 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报 告》（1997 年 10 月）显示，到 1997 年 10 月底，我国上网人数为 62 万人，WWW 站数约 1500 个。虽然无论上网人数还是网站数量均微小足道，但发生于 1997 年前后的部分事件标志着 中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和 E-mail 策略在中国的诞生、电子商务的促进、网 络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到 2000 年年底，多种形式的网络营销被应用，网 络营销呈现出快速发展的势头并且有逐步走向实用的趋势。 3．中国网络营销的应用和发展期（2001~2003 年以及之后） 进入 2001 年之后，网络营销已不再是空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展时 期，主要特征表现在 6 个方面： (1)网络营销服务市场初步形成 尽管网络营销服务市场至今仍不完善，但 2001 年之后，以“企业上网”为主要业务的 一批专业服务商开始快速发展，一些公司已经形成了在该领域中的优势地位，这种状况也标 志着国内的网络营销服务领域逐渐开始始走向清晰化。域名注册、虚拟主机和和企业网站建 设已经比较成熟，成为网络营销服务的基本业务内容。其他比较有代表性的网络营销服务包 括大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布等， 另外一些比较重要的领域如专业 E-mail 策略、电子商务平台等也取得了明显的发展，并出现 了一批具有较高知名度的规范的服务商。另一方面，以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户 邮件地址、发送垃圾邮件等为主要业务的“网络营销公司”也在悄然发展，成为网络销服务 健康发展的障碍。 (2)网站建设已成为企业网络营销的基础 根据中国互联网信息中心的统计报告，2001-2007 年我国的 WWW 网站数量从 24 万个 发展到 150 万个，其中绝大多数为企业网站，企业网站数量在快速增长，这也反映了网站建 设已经成为企业网络营销的基础