《文案创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16227603 课程名称：文案创意 英文名称 Copy Originality 课程类别：专业课 时：48学时（其中实验学时为20学时） 学分：3学分 适用对象：视觉传达设计专业 考核方式：考试 先修课程：设计素描、设计色彩、视觉传达设计史、字体设计、创意思维 二、课程简介 《文案创意》课程是视觉传达专业的专业必修课，主要解决用文本表达创意、 适应不同媒体信息传达的问题。该课程以立德树人为根本，通过介绍文案创意的 历史与发展、文案特征和撰写技巧，以及文案创意的行业要求，并结合国内权威 的学科竞赛，帮助学生掌握文案创意与写作的基本技能，理解文案在视觉传达设 计中的作用和价值 Copywriting creativity is a compulsory course for the visual communication major,which mainly solves the problems of expressing creativity with text and adapting to the information transmission of different media.This course is based on cultivating people by virtue By introducing the history and development of copywriting creativity copywriting characteristics and writing skills,as well as the industry requirements of copywriting creativity,and combined with the domestic authoritative discipline competition,it helps students master the basic skills of copywriting creativity and writing and understand the role and value of copywriting in visual communication design. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 1.教学目的：从体验入手，结合调研与洞察方法，追求“知其心、达其意” 的文案创意目标：从观察细节切入，感受生活哲学与情绪感悟，基本掌握广告文 案创意与写作技巧，精准呈现广告信息。 2。思政育人目的：结合“一课双轨”教学组织形式，系统设计思政融入点。 !"#$%&'()*+, !"#$%&'( 课程代码：16227603 课程名称：文案创意 英文名称：Copy Originality 课程类别：专业课 学 时：48 学时（其中实验学时为 20 学时） 学 分：3 学分 适用对象：视觉传达设计专业 考核方式：考试 先修课程：设计素描、设计色彩、视觉传达设计史、字体设计、创意思维 *"#$+, 《文案创意》课程是视觉传达专业的专业必修课，主要解决用文本表达创意、 适应不同媒体信息传达的问题。该课程以立德树人为根本，通过介绍文案创意的 历史与发展、文案特征和撰写技巧，以及文案创意的行业要求，并结合国内权威 的学科竞赛，帮助学生掌握文案创意与写作的基本技能，理解文案在视觉传达设 计中的作用和价值。 Copywriting creativity is a compulsory course for the visual communication major, which mainly solves the problems of expressing creativity with text and adapting to the information transmission of different media. This course is based on cultivating people by virtue. By introducing the history and development of copywriting creativity, copywriting characteristics and writing skills, as well as the industry requirements of copywriting creativity, and combined with the domestic authoritative discipline competition, it helps students master the basic skills of copywriting creativity and writing and understand the role and value of copywriting in visual communication design. -"#$./01234 课程性质： 必修课 教学目的： 1. 教学目的：从体验入手，结合调研与洞察方法，追求“知其心、达其意” 的文案创意目标；从观察细节切入，感受生活哲学与情绪感悟，基本掌握广告文 案创意与写作技巧，精准呈现广告信息。 2. 思政育人目的：结合“一课双轨”教学组织形式，系统设计思政融入点