日常以《生活日记》为载体，“通过观察人文生活，提升洞察力，用视觉语言表 达领悟”：植入“全国大学生广告艺术大赛”课题，聚焦红色文化、在地文化和 中国优秀传统文化的挖掘、创新和转化，将课程思政内核贯穿于教学全流程 四、教学内容及要求 本课程参考《高等学校课程思政建设指导纲要》，在此模块根据课程情况融 入中国优秀传统文化、红色文化、在地文化等课程思政元素，并以多样化形式融 贯课程始末 第一课广告文案创章开讲 (一)目的与要求 1.认识文案 2.了解文案的基本要素 3.了解洞察生活与提升文案质量的关联 (二)教学内容 第一节广告文案创意如是说 1.主要内容 1)广告文案创意 2)创意与广告创意 3)广告创意的作用 4)广告创意的要素 2.基本概念和知识点 1)文案 2)广告文案 3)文案、生活和撰写技巧 3.问题与应用 1)掌握文案的基本概念 2)解除学生撰写文案的心理障碍 第二节广告文案创意的历史与未来 1.主要内容 1)广告创意历史回望 2)世界现代广告文案创意所来之径 3)中国现代广告文案创意发瑞与发展 4)广告文案创意未来 2.基木概今和知识点 1)文案与创意的逻辑 2)广告文案与市场营销 3.问题与应用日常以《生活日记》为载体，“通过观察人文生活，提升洞察力，用视觉语言表 达领悟”；植入“全国大学生广告艺术大赛”课题，聚焦红色文化、在地文化和 中国优秀传统文化的挖掘、创新和转化，将课程思政内核贯穿于教学全流程。 5"126789: 本课程参考《高等学校课程思政建设指导纲要》，在此模块根据课程情况融 入中国优秀传统文化、红色文化、在地文化等课程思政元素，并以多样化形式融 贯课程始末。 ;!#))<=>?@ABC （一）目的与要求 1.认识文案 2.了解文案的基本要素 3.了解洞察生活与提升文案质量的关联 （二）教学内容 第一节 广告文案创意如是说 1.主要内容 1）广告文案创意 2）创意与广告创意 3）广告创意的作用 4）广告创意的要素 2.基本概念和知识点 1）文案 2）广告文案 3）文案、生活和撰写技巧 3.问题与应用 1）掌握文案的基本概念 2）解除学生撰写文案的心理障碍 第二节 广告文案创意的历史与未来 1.主要内容 1）广告创意历史回望 2）世界现代广告文案创意所来之径 3）中国现代广告文案创意发端与发展 4）广告文案创意未来 2.基本概念和知识点 1）文案与创意的逻辑 2）广告文案与市场营销 3.问题与应用