1)了解文案在创意中的核心作用 第三节广告文案创意关注伦理道德 1.主要内容 1)广告道德迷途 2)广告伦理的层级 2.基本概念和知识点 1)广告文案的社会责任 3.问题与应用 1)广告文案的社会作用 (三)思考与实践 1.听《女神》，谈DOE 2.读书•荟 第二课广告文案创意表现的基石 (一)目的与要求 1.策略与文案之间的内在逻辑关系 2.各类媒体广告文案创意的基本要求和流程 (二)教学内容 第一节传播策略一 一重中之重 1.主要内容 1)信息的基本传播模式 2)广告传播策略的几个重要概念 3)创意简报的结构和要求 2.基本概念和知识点 1)传播 2)策略 3)文案 4)创意简报 3.问题与应用 1)广告文案的策略核心作用 第二节消费者 交流对象 1.主要内容 1)广告文案创意的交流对象 2)消费者参与理论 3)消费者购买系统 2.基本概念和知识点 1)广告文的创意要素 3.问题与应用 1）了解文案在创意中的核心作用 第三节 广告文案创意关注伦理道德 1. 主要内容 1）广告道德迷途 2）广告伦理的层级 2.基本概念和知识点 1）广告文案的社会责任 3.问题与应用 1）广告文案的社会作用 （三） 思考与实践 1．听《女神》，谈 DOVE 2．读书Ÿ荟 ;*#))<=>?@ADE4%F （一）目的与要求 1.策略与文案之间的内在逻辑关系 2.各类媒体广告文案创意的基本要求和流程 （二） 教学内容 第一节 传播策略——重中之重 1.主要内容 1）信息的基本传播模式 2）广告传播策略的几个重要概念 3）创意简报的结构和要求 2.基本概念和知识点 1）传播 2）策略 3）文案 4）创意简报 3.问题与应用 1）广告文案的策略核心作用 第二节 消费者——交流对象 1.主要内容 1）广告文案创意的交流对象 2）消费者参与理论 3）消费者购买系统 2.基本概念和知识点 1）广告文案的创意要素 3.问题与应用