1)理清广告文案创意的目的和要求 第三节创意理念一 一品牌之核 1.主要内容 1)对创意理念的基本认知 2)“创意理念”S“创意点 3)从创意理念到品牌理念 2.基本概念和知识点 1)文案在创意中的核心作用 3.问题与应用 第四节传播媒介 一花开时节 1.主要内容 1)影视广告 -打开所有的感官 2)平面广告 一视觉系列化 3)户外广告 一简单、简单、再简单 4)广播广告 一创造听觉的记忆 5)互动娱乐的网络广告 6)无益穷尽的媒体创意 2.基本概念和知识点 1)各媒体文案的创作特点 3.问题与应用 1)基于“以人为本”理念的文案创意 (三)思考与实践 1.微课题：体验冥想/凉飕飕 2.日常作业： 启动《生活打卡》，每晚10点前在微信朋友圈推送，隔 日线上交流。通过观察时下身边的人文社会和日常生活，体悟平凡 背后的生活智慧，以及与视觉传达设计的内在逻辑。本课题贯穿课 程始终，创造创意氛用，储备创意灵感信息。 第三课广告文案创意的写作特征 (一)目的与要求 1.了解文案的多样化形式 2.口号、标题和内文等文案形式的撰写要求 (二)教学内容 第一节妙语连珠话口号 1主要内容 1)广告口号的特征 2)撰写优秀广告口号的招数 3)创作广告口号的禁忌1）理清广告文案创意的目的和要求 第三节 创意理念——品牌之核 1.主要内容 1）对创意理念的基本认知 2）“创意理念”VS“创意点” 3）从创意理念到品牌理念 2.基本概念和知识点 1）文案在创意中的核心作用 3.问题与应用 第四节 传播媒介——花开时节 1.主要内容 1）影视广告——打开所有的感官 2）平面广告——视觉系列化 3）户外广告——简单、简单、再简单 4）广播广告——创造听觉的记忆 5）互动娱乐的网络广告 6）无益穷尽的媒体创意 2.基本概念和知识点 1）各媒体文案的创作特点 3.问题与应用 1）基于“以人为本”理念的文案创意 （三） 思考与实践 1.微课题：体验冥想/凉飕飕 2.日常作业：启动《生活打卡》，每晚 10 点前在微信朋友圈推送，隔 日线上交流。通过观察时下身边的人文社会和日常生活，体悟平凡 背后的生活智慧，以及与视觉传达设计的内在逻辑。本课题贯穿课 程始终，创造创意氛围，储备创意灵感信息。 ;-#))<=>?@A4GHIJ （一）目的与要求 1.了解文案的多样化形式 2.口号、标题和内文等文案形式的撰写要求 （二）教学内容 第一节 妙语连珠话口号 1.主要内容 1）广告口号的特征 2）撰写优秀广告口号的招数 3）创作广告口号的禁忌