2.基本概念和知识点 1)广告口号 2)撰写广告口号的技巧 3.问题与应用 1)广告口号的语境 第二节过目不忘的广告标题 1.主要内容 1)引起兴趣 2)直指核心创意 2.基本概念和知识点 1)文案内容的来源 3.问题与应用 1)广告文案与受众共情 第三节文案内文见内功 1.主要内容 1)广告内文的意义 2)广告内文“三段论” 3)文案的“无我之境”与“有我之境” 4)再谈“长文案” 5)随文附言不可小视 2.基本概念和知识点 1)广告口号与广告内文 3.问题与应用 1)整体性认识广告文案的创意问题 (三)思考与实践 1.微课题：毛毛虫 2.日常作业：生活打卡 第四课广告文案创意与文体 (一) 目的与要求 1.了解广告文体与消费者的关系 2.广告文体与广告类别 3.不同广告文体的应用与表现 (二)教学内容 第一节广告文体与目标消费者 1主要内容 1)儿童 2)青少年 2.基本概念和知识点 1）广告口号 2）撰写广告口号的技巧 3.问题与应用 1）广告口号的语境 第二节 过目不忘的广告标题 1.主要内容 1）引起兴趣 2）直指核心创意 2.基本概念和知识点 1）文案内容的来源 3.问题与应用 1）广告文案与受众共情 第三节 文案内文见内功 1.主要内容 1）广告内文的意义 2）广告内文“三段论” 3）文案的“无我之境”与“有我之境” 4）再谈“长文案” 5）随文附言不可小视 2.基本概念和知识点 1）广告口号与广告内文 3.问题与应用 1）整体性认识广告文案的创意问题 （三）思考与实践 1.微课题：毛毛虫 2.日常作业：生活打卡 ;5#))<=>?@A0>K) （一） 目的与要求 1.了解广告文体与消费者的关系 2.广告文体与广告类别 3.不同广告文体的应用与表现。 （二）教学内容 第一节 广告文体与目标消费者 1.主要内容 1）儿童 2）青少年