3)奋斗族 4)家庭型 5)社会精英 6)老人 2.基本概念和知识点 1)研习目标消费者 2)了解目标消费者与广告创意文案质量的关联 3.问题与应用 1)了解目标消费者的方法和技巧 第二节广告文体与广告类别 1.主要内容 1)促销广告 2)形象广告 2.基本概念和知识点 1)广告文体 2)广告文体与传播效用 3.问题与应用 1)如何理解广告文体与传播沟通的关联 第三节海纳百川的广告文体 1.主要内容 1)诗歇 2)散文 3)戏剧 4)小说 5)应用文 6)说明文 2.基本概念与知识点 1)文体的要点 2)文体的感染力 (三)思考与实践 1.猜猜·镜像 2.日常作业：生活打卡 第五课广告文案创意与语言修辞 (一)目的与要求 1.广告文案的撰写技巧 2.文案创意的修辞手法 3.体验文案撰写技巧3）奋斗族 4）家庭型 5）社会精英 6）老人 2.基本概念和知识点 1）研习目标消费者 2）了解目标消费者与广告创意文案质量的关联 3.问题与应用 1）了解目标消费者的方法和技巧 第二节 广告文体与广告类别 1.主要内容 1）促销广告 2）形象广告 2.基本概念和知识点 1）广告文体 2）广告文体与传播效用 3.问题与应用 1）如何理解广告文体与传播沟通的关联 第三节 海纳百川的广告文体 1.主要内容 1）诗歌 2）散文 3）戏剧 4）小说 5）应用文 6）说明文 2.基本概念与知识点 1）文体的要点 2）文体的感染力 （三）思考与实践 1. 猜猜Ÿ镜像 2．日常作业：生活打卡 ;L#))<=>?@A0MNOP （一）目的与要求 1.广告文案的撰写技巧 2.文案创意的修辞手法 3.体验文案撰写技巧