(二)教学内容 第一节广告文案创意的造词造句 1主要内容 1)广告文案创意的遣词 2)广告文案创意的造句 2.基本概念和知识点 1)文案遣词造句的技巧 3.问题与应用 1)以一个微课题为核心，体验多样技巧的多元效果 第二节广告文案创意的修辞手法 1主要内容 1)修辞手法 2)多样修辞手法的定义与文学效果 2基本概念和知识点 1)了解各修辞手法的撰写特点与文学效果 3.问题与应用 1)以一个微课题为核心，体验多样技巧的多元效果 (三)思考与实践 1.体验洞察 2.日常作业：生活打卡 第六课广告文案创意在全方位广告传播中 (一)目的与要求 1.各类媒体广告文案的创意原则 2.各类媒体广告文案的撰写技巧 (二)教学内容 第一节产品命名、译名及包装的文案创意 1主要内容 1)话说命名 2)产品命名原则 3)品牌包装的文案创意 2.基本概念与知识点 1)以目的为导向的文案创意原则与技巧 3.问题与应用 1)了解广告文案的目的性和针对性 第二节多媒体广告的文案创意 1.主要内容 1)多媒体的特点 （二）教学内容 第一节 广告文案创意的遣词造句 1.主要内容 1）广告文案创意的遣词 2）广告文案创意的造句 2.基本概念和知识点 1）文案遣词造句的技巧 3.问题与应用 1）以一个微课题为核心，体验多样技巧的多元效果 第二节 广告文案创意的修辞手法 1.主要内容 1）修辞手法 2）多样修辞手法的定义与文学效果 2.基本概念和知识点 1）了解各修辞手法的撰写特点与文学效果 3.问题与应用 1）以一个微课题为核心，体验多样技巧的多元效果 （三）思考与实践 1.体验洞察 2.日常作业：生活打卡 ;Q#))<=>?@ARSTU<=VWX （一）目的与要求 1.各类媒体广告文案的创意原则 2.各类媒体广告文案的撰写技巧 （二）教学内容 第一节 产品命名、译名及包装的文案创意 1.主要内容 1）话说命名 2）产品命名原则 3）品牌包装的文案创意 2.基本概念与知识点 1）以目的为导向的文案创意原则与技巧 3.问题与应用 1）了解广告文案的目的性和针对性 第二节 多媒体广告的文案创意 1.主要内容 1）多媒体的特点