2)多媒体广告的特点 3)多媒体广告文案的撰写要求 2基本概念和知识点 1)多媒体文案的要义与结构 3.问题与应用 1)了解各类媒体文案创意的目的性和针对性 2)各类媒体文案撰写的要义与技巧 (三)思考与实践 1.体验洞察 2.日常作业：生活打卡 第七课广告文案创意人 (一)目的与要求 1.文案创意人的基本素质 (二)教学内容 第一节从文案到广告人 1.主要内容 1)文案创意人的基本素质 2)从文案创意人到广告创意人 3)提案的考验 4)广告文案创意人的位置一 一连接广告策略与广告创意 2.基本概念和知识点 1)文案人的素养 3.问题与应用 1)文案人素养的培养途径 第二节广告文案创意内 1主要内容 1)文案创意百变通 2)广告文案创意之外 (三)思考与实践 1日常作业：生活打卡 第八课广告文案创意实践 (一)目的与要求 1.文室创竟能力的转化 2.对中国地域文化的认识和挖掘 3.如何从时间、空间转换中提取创意元素 (二)教学内容2）多媒体广告的特点 3）多媒体广告文案的撰写要求 2.基本概念和知识点 1）多媒体文案的要义与结构 3.问题与应用 1）了解各类媒体文案创意的目的性和针对性 2）各类媒体文案撰写的要义与技巧 （三）思考与实践 1．体验洞察 2．日常作业：生活打卡 第七课 广告文案创意人 （一）目的与要求 1.文案创意人的基本素质 （二）教学内容 第一节 从文案到广告人 1.主要内容 1）文案创意人的基本素质 2）从文案创意人到广告创意人 3）提案的考验 4）广告文案创意人的位置——连接广告策略与广告创意 2.基本概念和知识点 1）文案人的素养 3.问题与应用 1）文案人素养的培养途径 第二节 广告文案创意内外 1.主要内容 1）文案创意百变通 2）广告文案创意之外 （三）思考与实践 1.日常作业：生活打卡 第八课 广告文案创意实践 （一）目的与要求 1.文案创意能力的转化 2.对中国地域文化的认识和挖掘 3.如何从时间、空间转换中提取创意元素 （二）教学内容