表品牌与产品的差异 产品 品牌 依赖制造商 依赖于客户个人 是具体、有形、物化的 具体的,也是抽象的、综合的 是实际交换之物、排它的 是个人的认知、共享的 要素包括原料、工艺、技术、质量等要素是标记、个性、形象、价值等 对应特定的功能和效用 对应特定的社会心理涵义 容易被模仿 独一无二 有一定的生命周期 可以经久不衰、天长地久 只从属某一种类型 可以延伸、兼并和扩展 其效应难以积累 其资产可不断积累和增加5 产 品 品 牌 依赖制造商 依赖于客户个人 是具体、有形、物化的 具体的，也是抽象的、综合的 是实际交换之物、排它的 是个人的认知、共享的 要素包括原料、工艺、技术、质量等 要素是标记、个性、形象、价值等 对应特定的功能和效用 对应特定的社会心理涵义 容易被模仿 独一无二 有一定的生命周期 可以经久不衰、天长地久 只从属某一种类型 可以延伸、兼并和扩展 其效应难以积累 其资产可不断积累和增加 表 品牌与产品的差异