6牛奶可乐经济学 为什么DVD制式各地不同,而CD一样;为什么单行道上谦让反而 降低效率;为什么外表富有吸引力的人也更为聪明,等等。当然, 作者指出现实中比这多得多的现象,不是就事论事,而是要告诉你 背后的经济学原理。 理论是灰色的,生命之树常青。如果一开始就讲经济学原理, 你一定会感到枯燥,但从这些你每天都见到,但从未问为什么的现 象入手,你一定兴趣盎然,不得不读下去。而且读完之后你有醍醐 灌顶之感,对经济学的原理了解了,也知道如何用这些原理去解释 更多的现象。这时你就会成为经济学的“粉丝”。在这种愉悦而轻 松的阅读中你掌握了经济学看似深奥的原理,认识世界的水平提高 了,决策也会更加理性。 当然,从现象入手并不是就事论事,解释这些现象,而是要给 你一种系统的经济学入门知识。书中所涉及的现象,都是日常的凡 人小事。用来解释这些现象的理论工具是微观经济学,这正是本书 的基本内容。由于这本书的写作方法与一般的教科书不同,所以, 书中的结构并不是教科书式的,而是每章围绕一个中心来展开。 “引子”可以看做导言,介绍微观经济学中两个最核心的概念,机 会成本和成本效益原则。第1章以后就是展开微观经济学的一些重 要原理。第1章从产品设计中影响成本效益原则及其运用。第2章 讲微观经济中最核心的供求定理。第3章讲收入与贡献之间的关 系。第4章讲出品生产、定价与竞争。第5章讲公共资源。第6章 讲产权明晰的重要性。第7章是信息经济学,以信息不对称理论为 中心。第8章讲各国的文化与其他差异对经济行为的影响。第9章 是行为经济学,即把心理学引入经济学来分析问题。第10章讲经 济学对非正式的社交关系市场的影响。就是用经济学解释其他社会 行为,包括爱情、婚姻等等。最后的第11章与基本内容关系不大 是对学生的赞扬。看完本书你就知道,它包括了几乎所有微观经济