(3)协助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。有时，广告主对于广告谅求策略和广告 表现策略几乎没有任何概念，广告策划者可以帮助广告主形成正确的诉求和表现策略，并且通 过广告活动有效地执行它们。(8分) (4)进行创造性的媒介选择和组合。媒介选择和组合虽然也要依据广告主硝市场营销策 略来进行，但是广告策划的媒介策略却更具有创造性。(8分) (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。多数时候广善策划都在追随 广告主的营销策略，但是有时广告策略却可以在某一方面发展乃至引导它们，使广告效果超出 广告主营销活动的预期效果。(8分) 评判标准：可根据上述广告策划对市场营销策略的能动作用的理论评判，如果有自己提出 的另一理论，如能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。字数不足者酌情扣分。 1046(3)协助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。有时，广告主对于广告谅求策略和广告 表现策略几乎没有任何概念，广告策划者可以帮助广告主形成正确的诉求和表现策略，并且通 过广告活动有效地执行它们。(8分) (4)进行创造性的媒介选择和组合。媒介选择和组合虽然也要依据广告主硝市场营销策 略来进行，但是广告策划的媒介策略却更具有创造性。(8分) (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。多数时候广善策划都在追随 广告主的营销策略，但是有时广告策略却可以在某一方面发展乃至引导它们，使广告效果超出 广告主营销活动的预期效果。(8分) 评判标准:可根据上述广告策划对市场营销策略的能动作用的理论评判，如果有自己提出 的另一理论，如能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。字数不足者酌情扣分。 1046