试卷代号：1246 座位号☐ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2012年1月 题 号 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.冲击力 2.(广告的)感染力 3.(广告创意的)实效性原则 4.整合营销传播 得 分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分） 5.广告创意应注意哪些问题？ 6.由川喜多二郎教授提出KJ法，它有哪三个实施阶段？ 得 分 评卷人 三、论述题（本题20分）】 7.谈谈广告战略与广告策略含义上的区别。 1317试卷代号 座位号仁口 中央广播电视大学 0 11 2学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现( 1)试题 2012 年1 !题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| 一、名词解释(每小题 5分，共 0分} I I I 1.冲击力 2. (广告的)感染力 3. (广告创意的)实效性原则 4. 传播 |得分 i评卷人| I I I 二、问答题(每小题 0分，共 0分) 5. 注意 6. 出KJ 它有 |得分|评卷人| I I I 三、论述题{本题 0分} 7. 告策略含 1317