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得分 评卷人 四、应用题(本题40分) 8.广告案例 劳力士表广播广告 播音员:此刻你站在海拔5.5英里高的雪域,凝望着几英里之外的天际。生活在这里变得 如此简单,生存或者死亡。不能退让,不能哀叹,没有另一次机会。这里终年风暴肆虐,每一次 艰难的呼吸都是胜利。这里就是世界最高峰,人称珠穆朗玛峰。昨天它还被认为是不可征服 的,而这已成为历史。 客户嘉宾:当艾德蒙·希拉利从“珠峰”之赖遥望天际之时,他用来掌握时间的腕表是专为 抵御世界上最暴虐的山峰而设计的。劳力士相信艾德蒙爵士定能征服世界最高峰,故特为他 设计制作了劳力士探索型手表。 播音员:在每个人的生命当中,都有一座“珠峰”有待征服。在你征服了你的珠峰之后,就 会发现你的劳力士手表在芭特菲路65号劳力士珠宝指定销售商店贾氏珠宝店内,耐心地等待 着你光临来取走它。 (1)案例分析:(要求200~300字) (2)参考劳力士表广播广告案例,根据劳力士手表广播广告进行一次广告创意活动。活动 要求: ①请你为此广告的创意人员出出主意,再写出一、二个“创意”(广告片段)或思路。你的 “创意”可以顺着原广告的思路写;也可突破原来的构思,大胆创新。 ②对你的“创意”(广告片段)或思路加以说明。 1318|得分|评卷人| I I I 8. 案例 四、应用题{本题 4 0 劳力士表广播广告 播音员:此刻你站在海拔 5英里高的雪域,凝望着几英里之外的天际。生活在这里变得 如此简单,生存或者死亡。不能退让,不能哀叹,没有另一次机会。这里终年风暴肆虐,每一次 艰难的呼吸都是胜利。这里就是世界最高峰,人称珠穆朗玛峰。昨天它还被认为是不可征服 的,而这巳成为历史。 客户嘉宾:当艾德蒙·希拉利从"珠峰"之巅遥望天际之时,他用来掌握时间的腕表是专为 抵御世界上最暴虐的山峰而设计的。劳力士相信艾德蒙爵士定能征服世界最高峰,故特为他 设计制作了劳力士探索型手表。 播音员:在每个人的生命当中,都有一座"珠峰"有待征服。在你征服了你的珠峰之后,就 会发现你的劳力士手表在芭特菲路 5号劳力士珠宝指定销售商店贾氏珠宝店内,耐心地等待 着你光临来取走它。 (1)案例分析: (要求 0 0 0字) (2) 考劳力 士 广告案例 劳力 士 表广 告进行 意活 活动 要求: ①请你为此广告的创意人员出出主意,再写出一、二个"创意"(广告片段)或思路。你的 "创意"可以顺着原广告的思路写;也可突破原来的构思,大胆创新。 ②对你的"创意"(广告片段)或思路加以说明。 1318
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