得分 评卷人 四、应用题（本题40分） 8.广告案例 劳力士表广播广告 播音员：此刻你站在海拔5.5英里高的雪域，凝望着几英里之外的天际。生活在这里变得 如此简单，生存或者死亡。不能退让，不能哀叹，没有另一次机会。这里终年风暴肆虐，每一次 艰难的呼吸都是胜利。这里就是世界最高峰，人称珠穆朗玛峰。昨天它还被认为是不可征服 的，而这已成为历史。 客户嘉宾：当艾德蒙·希拉利从“珠峰”之赖遥望天际之时，他用来掌握时间的腕表是专为 抵御世界上最暴虐的山峰而设计的。劳力士相信艾德蒙爵士定能征服世界最高峰，故特为他 设计制作了劳力士探索型手表。 播音员：在每个人的生命当中，都有一座“珠峰”有待征服。在你征服了你的珠峰之后，就 会发现你的劳力士手表在芭特菲路65号劳力士珠宝指定销售商店贾氏珠宝店内，耐心地等待 着你光临来取走它。 (1)案例分析：（要求200~300字） (2)参考劳力士表广播广告案例，根据劳力士手表广播广告进行一次广告创意活动。活动 要求： ①请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个“创意”（广告片段）或思路。你的 “创意”可以顺着原广告的思路写；也可突破原来的构思，大胆创新。 ②对你的“创意”（广告片段）或思路加以说明。 1318|得分|评卷人| I I I 8. 案例 四、应用题{本题 4 0 劳力士表广播广告 播音员:此刻你站在海拔 5英里高的雪域，凝望着几英里之外的天际。生活在这里变得 如此简单，生存或者死亡。不能退让，不能哀叹，没有另一次机会。这里终年风暴肆虐，每一次 艰难的呼吸都是胜利。这里就是世界最高峰，人称珠穆朗玛峰。昨天它还被认为是不可征服 的，而这巳成为历史。 客户嘉宾:当艾德蒙·希拉利从"珠峰"之巅遥望天际之时，他用来掌握时间的腕表是专为 抵御世界上最暴虐的山峰而设计的。劳力士相信艾德蒙爵士定能征服世界最高峰，故特为他 设计制作了劳力士探索型手表。 播音员:在每个人的生命当中，都有一座"珠峰"有待征服。在你征服了你的珠峰之后，就 会发现你的劳力士手表在芭特菲路 5号劳力士珠宝指定销售商店贾氏珠宝店内，耐心地等待 着你光临来取走它。 (1)案例分析: (要求 0 0 0字) (2) 考劳力 士 广告案例 劳力 士 表广 告进行 意活 活动 要求: ①请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个"创意"(广告片段)或思路。你的 "创意"可以顺着原广告的思路写;也可突破原来的构思，大胆创新。 ②对你的"创意"(广告片段)或思路加以说明。 1318