试卷代号：1246 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.冲击力是与相关性、原创力紧紧相连、相互贯通的。冲击力即是广告产生的冲击、震撼 消费者心灵的魅力。 2.(广告的)感染力就是广告唤起行动的能力。 3.(广告创意的)实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动 实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益，还包含社会效益。 4.整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要 素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和 显著特征。 二、问答题（每小题10分，共20分） 5.广告创意应注意哪些问题？ (])就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。 (4分) (2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象、情浓和意切的 艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。(3分) (3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给。 (3分) 6.由川喜多二郎教授提出KJ法，它有哪三个实施阶段？ KJ法由川喜多二郎教授提出，它分三个阶段实施： 第一阶段，明确“什么习惯于一定思路的引导下，是问题的主体”，以讨论的方式提出与 中心“有关系的东西”及“似乎有关系的东西”。由一个记录者把各人的发言内容压缩成“一 句话标题”记录在卡片上。(4分) 第二阶段，把意见接近的卡片集中在一起，再进行压缩，制成“一句话标题”。然后对 “一句话标题”进行分类组合，也制成“一句话标题”。如此循环多次。(3分) 1319试卷代号 中央广播电视大学 11 2学年度第-学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 )试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、名词解膺(每小题 5分，共 0分) 1.冲击力是与相关性、原创力紧紧相连、相互贯通的。冲击力即是广告产生的冲击、震撼 消费者心灵的魅力。 2. (广告的)感染力就是广告唤起行动的能力。 3. (广告创意的)实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动 实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益，还包含社会效益。 4. 营销传播 要整合传播 过 各个 形成 统一 各要 素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和 显著特征。 二、问答题{每小题 0分，共 0分} 5. 广告 意哪 (1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。 (4 (2) 告创 这种 思 想 概念 构 思 情浓 意 切 艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。c3分) (3) 广告讯 过什 术形式 达给 (3 6. 出KJ 它有 KJ 授提 三个 第一阶段，明确"什么习惯于一定思路的引导下，是问题的主体"，以讨论的方式提出与 中心"有关系的东西"及"似乎有关系的东西"。由→个记录者把各人的发言内容压缩成"一 句话标题"记录在卡片上。 4分) 第二阶段，把意见接近的卡片集中在一起，再进行压缩，制成"一句话标题"。然后对 "一句话标题"进行分类组合，也制成"一句话标题"。如此循环多次。 3分) 1319