正在加载图片...
第三阶段,先进行图解化,在编成卡片小组之后,可采取图解化的方法、文章化的方法, 尔后再进行文章化的方法,形成新的构想。(3分) 三、论述题(本题20分) 7.谈谈广告战略与广告策略含义上的区别。 广告战略与广告策略是不同的: 广告战略是从整体营销过程和广告运动的全局出发,在全局上带有指导性质,它是广告 运动较长时期内不变的基本方针,它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根 本原则,以达到预定的战略目标。广告策略则是从广告运动的各个环节出发(诸如创意策 略、表现策略、媒介策略、市场策略等),为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方 式或手段。可见广告战略与广告策略含义上是有很大区别的。 四、应用题(本题40分) 8.(1)案例分析: 这则广告的创新性,在于巧妙地运用“你”这个词,让听众参与到广告之中。你被广告吸 引,你是否听到风声呼啸着掠过麦克风?你是否感受到令人生畏的孤寂?你是否以站在世界 之巅而感到自豪? 在这则广告中,你已经拥有了一块“耐心地等待着你光临来取走它”的劳力士表。作为听 众,你完完全全地沉浸在想象之中。当广告结束时,手表的所有权已发生了转移,而这一切,都 是因“你”而起。这完全是“第二人称”的创造性运用。 广告创意的创新性就是原创性。它来自创意人对生活的观察与思考,以及更多的阅读、更 广的视野、更深的人文素养、更多的生活体验。创意人员积累了深厚的思想,才有可能形成一 个深入浅出的观念。而创新就是在生活中预知并不断发掘消费者的心理需求,或洞察到他的 潜在想法。这样,我们就有了创新和表现创新的机会。 (2)创意活动:(略) 评判要求: (1)关于“案例分析”,可参考上述案例分析评判; (2)可以“改写”或“重写”,能够创作出基本的广告语、广告词,或对白; (3)能够对自己创意的广告思路加以说明; (4)能运用相关的创意理论和方法写出案例分析,进行独立的创意构思,“改写”或“重写” 新的广告作品,并加以说明,且思路清晰,无逻辑冲突,文字通顺,亦可给满分。 1320第三阶段,先进行图解化,在编成卡片小组之后,可采取图解化的方法、文章化的方法, 尔后再进行文章化的方法,形成新的构想。 3分) 三、论述题{本题 0分) 7. 谈谈广告 策略含义 广告战略与广告策略是不同的: 广告战略是从整体营销过程和广告运动的全局出发,在全局上带有指导性质,它是广告 运动较长时期内不变的基本方针,它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根 本原则,以达到预定的战略目标。广告策略则是从广告运动的各个环节出发(诸如创意策 略、表现策略、媒介策略、市场策略等) ,为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方 式或手段。可见广告战略与广告策略含义上是有很大区别的。 四、应用题{本题 0分} 8. (1)案例分析: 这则广告的创新性,在于巧妙地运用"你"这个词,让听众参与到广告之中。你被广告吸 引,你是否昕到风声呼啸着掠过麦克风?你是否感受到令人生畏的孤寂?你是否以站在世界 之巅而感到自豪? 在这则广告中,你已经拥有了一块"耐心地等待着你光临来取走它"的劳力士表。作为昕 众,你完完全全地沉浸在想象之中。当广告结束时,手表的所有权已发生了转移,而这一切,都 是因"你"而起。这完全是"第二人称"的创造性运用。 广告创意的创新性就是原创性。它来自创意人对生活的观察与思考,以及更多的阅读、更 广的视野、更深的人文素养、更多的生活体验。创意人员积累了深厚的思想,才有可能形成一 个深入浅出的观念。而创新就是在生活中预知并不断发掘消费者的心理需求,或洞察到他的 潜在想法。这样,我们就有了创新和表现创新的机会。 (2) (略〉 评判要求: (1)关于"案例分析",可参考上述案例分析评判; (2) 创作 基本 或对 (3)能够对自己创意的广告思路加以说明; (4) 创意 法写 意 构思 新的广告作品,并加以说明,且思路清晰,无逻辑冲突,文字通 I顶,亦可给满分。 1320
<<向上翻页
©2008-现在 cucdc.com 高等教育资讯网 版权所有