试卷代号：1229 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、填空题（每空1分，共10分】 1.影响 2.说服力 3.反作用力 4.主形象 5.广告创意 6.广告定位 7.示范式 8.广告表现 9.连续式 10.结局 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.印刷媒介是指向各种广告主出售广告空间的商业性出版物或印刷物，如报纸、杂 志等。 12.直邮广告(DM)是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。直邮可 以是简单的销售信函，也可以是含有优惠券、说明书、样品或其它用以打动消费者的物件的邮 包，按暴露成本计算，直邮是最昂贵的媒介，但也是最有效的媒介，广告主可以直接到达目标顾 客而不受其他广告竞争的干扰。 13.特约广告，是指客户在特约时间段内播出的广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及 报时钟声的前后。 14.视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多 的企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)的一部分。 995试卷代号 2 2 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现 (供参考) 2013 年7 一、填空题(每空 1分，共 0分} 1.影响 2. 3. 4. 形象 5. 创意 6. 广告 7. 8. 表现 9. 10. 结局 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1. 广 告 主 业 性 版 物 或 如 报 志等。 12. 广告 直接 告信 寄 给 告手 以是简单的销售信函，也可以是含有优惠券、说明书、样品或其它用以打动消费者的物件的邮 包，按暴露成本计算，直邮是最昂贵的媒介，但也是最有效的媒介，广告主可以直接到达目标顾 客而不受其他广告竞争的干扰。 13. 是指 在特约 般放在一 些受 欢迎 报时钟声的前后。 14. 独 特 企业 赋 个性 将本 从众 的企业中突出出来。它是企业形象识别系统 D的一部分。 995