三、问答题（每小题10分，共20分）】 15.电视广告的劣势是什么？ (1)信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电 视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 (2)受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了 这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的 远近、观看的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直 接影响着电视广告的收视效果。 (3)费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。 16.广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？ (1)集中创意，持续展开，保持统-一的形象；(4分) (2)文案保持一致，态度完全相同；(3分) (3)声音相同，表情连贯。(3分) 四、分析题（本题20分） 17.评判提示： (1)本幅广告为：将TCLV18手机侧面和翻书页侧面进行对比，以表其超薄的特点。 (2)本题考生分析时可以比较灵活。 (3)只要能将广告创意与平面广告制作表现的理论用于对这一则案例的分析，且理论与广 告实际能做到恰当结合，并在理论与实践的结合上进行分析评论，即可给15分以上。若能从 不同角度去分析，且有创见的可适当加分，最多不得超过20分。 教师阅卷前要认真研究这则广告，给分要慎重。 五、应用题（本题30分） 18.考生只要说出所采用的创意方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出表 现的画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给20分以上。若能谈出一些理论，且有创见，甚至能够 画出草图的，便可适当加分，满分为30分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 996三、问答题(每小题 0分，共 0分} 15. 广 告 劣 势 (1)信息量小，转瞬即逝。由于电视广告→般只有 IS秒、 0秒，信息量是极其有限的。电 视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 (2) 播效果 需要 环境 离 开 这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的 远近、观看的角度以及电视音莹的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直 接影响着电视广告的收视效果 (3)费用昂贵。→是电视广告片本身的制作成本高，周期长;二是播放费用高。 16. 运 动整体表 现在 个方 (1)集中创意，持续展开，保持统一的形象 4分) (2) 文案保持 度完 同;(3 (3) 声音 连贯 。(3 四、分析题(本题 0分) 17. (1)本幅广告为:将 V18 侧面和 翻 行对 其超 (2) 时可 (3) 创意 与 平 广告 用 于对这一则 案例 论 与 告实际能做到恰当结合，并在理论与实践的结合上进行分析评论，即可给 5分以上。若能从 不同角度去分析，且有创见的可适当加分，最多不得超过 0分。 教师阅卷前要认真研究这则广告.给分要慎重。 五、应用题(本题 0分} 18. 意方 及其 意 点 之处 ，并描述出表 现的画面，文字通J帜，无逻辑冲突，即可给 0分以上。若能谈出一些理论.且有创见，甚至能够 画出草图的，便可适当加分，满分为 0分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 996