★★ 项目背景 联合利华与"奥妙” 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌、1993 年,红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌 经过6年的发展,"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的 牌之 目前,中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装 价格与其他同类产品相比悬殊较大 奥妙“准备大幅度降价 1999年,联合利华在华资产重组顺利完成,所有机构的采购、运输 分销系统被统一起来,实现了资源共享,奥妙洗衣粉的生产间接成本 大大降低;同时,经过周密的市场调查,联合利华决定针对中国实际 的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯,研制开发更加具有市场竞争力 的新产品。1999年10月,在内部条件成熟的情况下,联合利华决定推 出两种新款奥妙洗衣粉,同时对原有价格进行大幅度调整。OMO 一 . 项 目 背 景 "奥妙"准备大幅度降价 1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、 分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本 大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际 的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力 的新产品。1999年10月，在内部条件成熟的情况下，联合利华决定推 出两种新款奥妙洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。 联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993 年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。 经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品 牌之一。 目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装 ，价格与其他同类产品相比悬殊较大