试卷代号：2172 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2012年7月 题号 一 二 三 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、 变量、 变量、比率变量。 2.一般来说，访谈法分为两种方式：结构式访谈和 访谈。 3。在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利 用注意的刺激因素里的 因素。 4.人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法察 觉，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值，叫做 5,提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块 以及利用视觉记忆优势。 6.有人根据“火光”这个刺激词联想到了温暖，那么从四大联想率的角度来看，“火光”与 “温暖”属于 率。 7.在消费行为中，知名度表现为两种基本形式：商标再认和 8.在态度改变的两个基本路径中， 路径认为消费者对客体的态度改变 不在于考虑对象本身的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来。 9.CIS的基本内容包括企业理念识别、企业行为识别和 识别。 1037试卷代号 7 2 座位号 中央广播电视大学 11 2学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题 2012 年7 题号 • 总分 分数 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 1.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、变量、变量、比率变量。 2. 般来 访谈法分 构式 访谈 3. 中 国 喜或 套红 惠 的 用注意的剌激因素里的因素。 4. 类无 一 定 激无 觉，而太强的剌激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阔限的最小剌激值，叫做 5. 记忆 有 三种 主要 方 息 编成 组块 以及利用视觉记忆优势。 6. 词 联想 温暖 大联 的 角 "温暖"属于率。 7. 度表现 两种基本 商标 8. 在态度改变 者对 不在于考虑对象本身的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来。 9. CIS 基本 括企 理念识 1037