试卷代号：2170 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期未考试 广告专业广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.(1)正文 2.(2)杂志 3.(3)运动 4.(4)图形 5.(5)凸版 6.(6)物化 7.(7)说服力 8.(8)准确把握 9.(9)传播优势 10.(10)延展 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 2.网络广告，使用网路媒体所发布的具体广告物，称为网络(Wb)广告。它是一种与传 统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。 三、问答题（每小题10分，共20分】 1.(1)集中创意，持续展开，保持统一的形象； (2)文案保持一致，态度完全相同： (3)声音相同，表情连贯。 1068试卷代号:2170 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告创意与表现(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分! 1. (1)正文 2. (2)杂志 3.(3)运动 4. (4)图形 5.(5)凸版 6.(6)物化 7. (7)说服力 8. (8)准确把握 9.(的传播优势 10.(10)延展 二、名词解释(每小题 10分，共 20分) 1.主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 2.网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Web)‘一告。它是一种与传 统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。 三、问答题(每小题 10分，共 20分) 1. (1)集中创意，持续展开，保持统一的形象; (2)文案保持一致，态度完全相同; (3)f,1'音相同，表情连贯 1068