1)将创意视觉化 2)方便与广告主交流 3)为影视广告制作提供依据 四、应用题：(20分) 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求不少于500字。 名词： 1创意就是构思，在广告活动中以型造广告艺术形象为主的创作话动。它是特蛋在广容艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主题程觉化的“点自”，在实东操作中，简称“创 意”。 P64 2广告创意过程是广告创作人员根据广告主和广告目标，轻过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌挥的材料创迹成一个形象或形成一种意念的思操过程。PT2 名词， 1影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台操成的既可以看到影像，同到又可以所到声 音的广告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词 1画格指由4解画面组成的一秒钟电影画面中的某一解面面。 P27 2画敏指由25幅画南组成的一秒钟电视属面中的某一幅面面。 P28 3镜头指柏摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时同内被够光的那段胶片。28 4西面指客观物体的具体驶像。一个镜头由一个成多个面面组成，通常是一个镜头可鞋立 表达一个意思，面面却不能。P28 5构图 是分析面面的组成成分，确立面面中各个组成部分的位置和相互美系，是设计完 美角面的于段。 P28 6背景是在西面上离镜头最远的部分，他的作用是村托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等，P31 了镜头组接电影、电视是西面、声音和时间以及空间结合的缓体。电视、电影的拍摄。又 是分段拍摄、制作的，要达到顶期的表现目的。还需要按照一定的逐辑关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。P3刷 名词：0 1广告策划也称广告战略。是广告人通过对产品周密的市场调查和系饶的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的选程。 P4相 2影祝广告主题是一条影祝广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什度”。P9 名词： 1场景：是折影视期情单元场次的特定空间环境。 P121 2场最设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑迹的单元场景。 P121 3总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求。从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空阿等进行认真细政的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象。 道具和场景等，从而形成一个影视兵而迹型的全同的设想，为以后具体实随制定一个设计前 1）将创意视觉化 2）方便与广告主交流 3）为影视广告制作提供依据 四、应用题：（20 分） 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求不少于 500 字。 名词： 1 创意 就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在广告艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。 P64 2 广告创意过程 是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。P72 名词： 1 影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声 音的广告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词： 1 画格 指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 P27 2 画帧 指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 P28 3 镜头 指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。 P28 4 画面 指客观物体的具体映像。一个镜头由一个或多个画面组成，通常是一个镜头可独立 表达一个意思，画面却不能。P28 5 构图 是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完 美画面的手段。 P28 6 背景 是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。P31 7 镜头组接 电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又 是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 P34 名词：P60 1 广告策划 也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。 P49 2 影视广告主题 是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什麽”。P59 名词： 1 场景 ：是指影视剧情单元场次的特定空间环境。 P121 2 场景设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑造的单元场景。 P121 3 总体造型设计 就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设计 前