从麦当劳到芭比：陷入困境的5个经典品牌 麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可乐都是 最知名、最经典的美国品牌。但近些年来，随着消费者，特别是80 后和90后的口味变化，再加上方兴未艾的健康潮流，这些品牌的销 量直线下降，目前还看不到东山再起的希望。 时代车轮滚滚前进，人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经 认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰，但现在它们都深陷 困境。 这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值 观，但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起， 如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流，这个消息很快就会 传通全国乃至全世界。 麦当劳 麦当劳的销售额下跃幅度超过了预期，仅2015年第一季度就下 跌近4亿美元。该公司日前宜布将关闭分布在日本、美国和中国的 350家业绩不佳的门店。除此之外，麦当劳还面临若一系列其它困境。 至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡，一个被经常提及的原因 是，麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌（比如 Chipotle)。除此之外，近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店， 如Shake Shack、Five Guys和Smash burger等等。不过现在看来，麦 当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。 为了获得80后90后的青睐，麦当劳尝试了不少办法。比如在今 从麦当劳到芭比：陷入困境的 5 个经典品牌 麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可乐都是 最知名、最经典的美国品牌。但近些年来，随着消费者，特别是 80 后和 90 后的口味变化，再加上方兴未艾的健康潮流，这些品牌的销 量直线下降，目前还看不到东山再起的希望。 时代车轮滚滚前进，人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经 认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰，但现在它们都深陷 困境。 这种命运的转变部分可归因于80后90 后有着不同的品味和价值 观，但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起， 如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流，这个消息很快就会 传遍全国乃至全世界。 麦当劳 麦当劳的销售额下跌幅度超过了预期，仅 2015 年第一季度就下 跌近 4 亿美元。该公司日前宣布将关闭分布在日本、美国和中国的 350 家业绩不佳的门店。除此之外，麦当劳还面临着一系列其它困境。 至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡，一个被经常提及的原因 是，麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌（比如 Chipotle）。除此之外，近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店， 如 Shake Shack、Five Guys 和 Smash burger 等等。不过现在看来，麦 当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。 为了获得 80 后 90 后的青睐，麦当劳尝试了不少办法。比如在今