同学的演讲记录表 同学姓名 打造品牌的 成功企业 重要因素 失败企业 语言能力介绍商业活动（一） 商务人士在参加会议、工作交流、接受采访等时候，常常需要口头介绍品牌建设历程、 商业活动过程、商业项目进度等内容。由于时间限制，这些情境中的口头介绍应该简明扼（©） 要。内容主要围绕5个“W”展开，也就是说明活动的时间，必要时可以具体介绍各个环节 的时间点(When),以及其中主要环节的地点和内容(Where、What)。比如： 1)特步的发展可以分成三个阶段。80年代是企业的成立期，90年代是企业的高速发展 期，21世纪是品牌的打造期。 2)2011年6月淘宝商城从淘宝分拆出来并独立运营。第二年1月开始用“天猫”作为 品牌名称，不再使用“淘宝商城”。 3)我们公司将在这个月里举办两场活动。10月17号的“秋之节”活动将组织全体员 工参加户外拓展训练，同时享受秋天快乐的时光。20号的辩论会是以部门为单位， 围绕指定的话题进行分组辩论。 必要时，可以提及各个环节的负责人或参与者(Who)。 4)“天猫”这个名字是我们集团董事局主席马云亲自确定的。 5)这次的论坛还邀请到X大学赵明教授为大家分析当前的行业形势。 至于活动的原因(Wy),在必要时可以用简单的一两句话说明最重要最有意义的方面。 6)到了21世纪，国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。“特步”的诞生 地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。目前在国内销售的中国运动鞋品牌， 有70%来自泉州。受大环境影响，我们认为企业要想做长做久，必须要有自己的品 牌，所以2001年我们开始创办“特步”这个品牌。 7) 我认为“特步”必须采用差异化的营销策略，年轻人除了喜欢运动，还喜欢音乐， 有自己的时尚生活方式，有自己的偶像，所以我们首创偶像艺人代言体育用品的方 式，扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。 8)这次的辩论活动是大家锻炼语言表达能力的机会，也有助于加强各部门员工之间的 沟通与合作。 总之，介绍商业活动时，要抓住关键的五个W一一When(时间)、Where(地点)、 What(内容)、who(负责人、参与者)、Why(原因、意义)。 1212 同学的演讲 记录表 同学姓名 打造品牌的 重要因素 成功企业 失败企业 语言能力 介绍商业活动（一） 商务人士在参加会议、工作交流、接受采访等时候，常常需要口头介绍品牌建设历程、 商业活动过程、商业项目进度等内容。由于时间限制，这些情境中的口头介绍应该简明扼(è) 要。内容主要围绕 5 个“W”展开，也就是说明活动的时间，必要时可以具体介绍各个环节 的时间点（When），以及其中主要环节的地点和内容（Where、What）。比如： 1) 特步的发展可以分成三个阶段。80 年代是企业的成立期，90 年代是企业的高速发展 期，21 世纪是品牌的打造期。 2) 2011 年 6 月淘宝商城从淘宝分拆出来并独立运营。第二年 1 月开始用“天猫”作为 品牌名称，不再使用“淘宝商城”。 3) 我们公司将在这个月里举办两场活动。10 月 17 号的“秋之节”活动将组织全体员 工参加户外拓展训练，同时享受秋天快乐的时光。20 号的辩论会是以部门为单位， 围绕指定的话题进行分组辩论。 必要时，可以提及各个环节的负责人或参与者（Who）。 4) “天猫”这个名字是我们集团董事局主席马云亲自确定的。 5) 这次的论坛还邀请到 XX 大学赵明教授为大家分析当前的行业形势。 至于活动的原因（Why），在必要时可以用简单的一两句话说明最重要最有意义的方面。 6) 到了 21 世纪，国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。“特步”的诞生 地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。目前在国内销售的中国运动鞋品牌， 有 70%来自泉州。受大环境影响，我们认为企业要想做长做久，必须要有自己的品 牌，所以 2001 年我们开始创办“特步”这个品牌。 7) 我认为“特步”必须采用差异化的营销策略，年轻人除了喜欢运动，还喜欢音乐， 有自己的时尚生活方式，有自己的偶像，所以我们首创偶像艺人代言体育用品的方 式，扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。 8) 这次的辩论活动是大家锻炼语言表达能力的机会，也有助于加强各部门员工之间的 沟通与合作。 总之，介绍商业活动时，要抓住关键的五个 W—— When（时间）、Where（地点）、 What（内容）、Who（负责人、参与者）、Why（原因、意义）