第二单元 品牌战略 ) 品牌作为独特的市场形象，是企业重要的无形资产。培育、打造和管理品牌 是企业经营活动的一个重点，也是一个长期的过程，需要进行调研规划、传播推 广、调整评估等各项工作，不断提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度。 品牌战略涉及很多商业活动。策划并描述这些活动，是商务人士经常面对的 任务，也是商务人士应该具备的一项基本能力。在本单元，我们将会练习这一能 力。 能力 介绍某个商业活动 语言 一人、一度 专业 品牌推广的渠道和方式 背景 中国企业打造品牌的案例 1
1 第二单元 品牌战略 品牌作为独特的市场形象，是企业重要的无形资产。培育、打造和管理品牌 是企业经营活动的一个重点，也是一个长期的过程，需要进行调研规划、传播推 广、调整评估等各项工作，不断提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度。 品牌战略涉及很多商业活动。策划并描述这些活动，是商务人士经常面对的 任务，也是商务人士应该具备的一项基本能力。在本单元，我们将会练习这一能 力。 能力 介绍某个商业活动 语言 ～人、～度 专业 品牌推广的渠道和方式 背景 中国企业打造品牌的案例
第3课 打造品牌 热身 头脑风暴 1.写出下列品牌的中文名称。 2.根据各品牌的形象定位，选择一项运动作为体育营销的重点合作项目。 3.请说明你选择这一运动项目的理由。 品牌 品牌形象 运动项目 NIKE 挑战、热情、信心 adidas 时尚、现代、够酷 魅力、亲和、时尚 LI-NING XEP 时尚、青春、活力 ANTA 专注、坚持 2
2 头脑风暴 1. 写出下列品牌的中文名称。 2. 根据各品牌的形象定位，选择一项运动作为体育营销的重点合作项目。 3. 请说明你选择这一运动项目的理由。 品 牌 品牌形象 运动项目 挑战、热情、信心 时尚、现代、够酷 魅力、亲和、时尚 时尚、青春、活力 专注、坚持 热 身 1 第 3 课 打造品牌
课文 丁水波：特步的成长历程 尊敬的各位来宾、各位领导、各位朋友，大家下午好！ 很高兴有机会跟大家分享特步的成长历程，也非常感谢组织者提供这样一个 交流的机会。 特步的发展可以分成三个阶段。80年代是企业的成立期，90年代是企业的 高速发展期，21世纪是品牌的打造期。 1987年，我们用1500块钱在家里的一个小房间办起了这个企业。由于当时 物质非常紧缺，大家排队等着买，整个市场是卖方市场。在我们快速发展的那几 年，客户每天都加价给我们，销售是不用愁的。当时国家提倡中国要成为世界的 工厂，我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。但当时主要是以企业为品 牌，人家熟悉的是企业的名字，而不是商品的品牌。 到了21世纪，国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。“特步” 的诞生地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。目前在国内销售的中国运动 鞋品牌，有70%来自泉州。受大环境影响，我们认为企业要想做长做久，必须要 有自己的品牌，所以2001年我们开始创办“特步”这个品牌。 特步从一开始，就是要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 那时候很多企业、很多中国的体育用品把自己的品牌定位为运动品牌，以运动员 为主要的推广方式。悉尼奥运会的时候，中国队所有的冠军基本上都被体育用品 请去做形象代言人。我认为“特步”必须采用差异化的营销策略，年轻人除了喜 欢运动，还喜欢音乐，有自己的时尚生活方式，有自己的偶像，所以我们首创偶 像艺人代言体育用品的方式，扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。 当然，“特步”毕竟是体育用品品牌，不可以完全脱离体育营销。我们认为 足球是最时尚的，因为这项运动有太多的人关注和参与，所以我们成为中国第一 个赞助英超联赛、西甲的品牌。同时，我们在这几年的推广当中，非常重视与跑 步运动项目的合作。我们希望做到的是，看到篮球会想到耐克，看到足球会想到 阿迪达斯，而看到跑步就会想到“特步”。不论是沿海的厦门马拉松，还是海拔 最高的拉萨马拉松，“特步”都积极成为冠名赞助商。 以上这些是“特步”打造品牌过程中的一些经验，供大家分享。谢谢！ 3
3 丁水波：特步的成长历程 尊敬的各位来宾、各位领导、各位朋友，大家下午好！ 很高兴有机会跟大家分享特步的成长历程，也非常感谢组织者提供这样一个 交流的机会。 特步的发展可以分成三个阶段。80 年代是企业的成立期，90 年代是企业的 高速发展期，21 世纪是品牌的打造期。 1987 年，我们用 1500 块钱在家里的一个小房间办起了这个企业。由于当时 物质非常紧缺，大家排队等着买，整个市场是卖方市场。在我们快速发展的那几 年，客户每天都加价给我们，销售是不用愁的。当时国家提倡中国要成为世界的 工厂，我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。但当时主要是以企业为品 牌，人家熟悉的是企业的名字，而不是商品的品牌。 到了 21 世纪，国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。“特步” 的诞生地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。目前在国内销售的中国运动 鞋品牌，有 70%来自泉州。受大环境影响，我们认为企业要想做长做久，必须要 有自己的品牌，所以 2001 年我们开始创办“特步”这个品牌。 特步从一开始，就是要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 那时候很多企业、很多中国的体育用品把自己的品牌定位为运动品牌，以运动员 为主要的推广方式。悉尼奥运会的时候，中国队所有的冠军基本上都被体育用品 请去做形象代言人。我认为“特步”必须采用差异化的营销策略，年轻人除了喜 欢运动，还喜欢音乐，有自己的时尚生活方式，有自己的偶像，所以我们首创偶 像艺人代言体育用品的方式，扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。 当然，“特步”毕竟是体育用品品牌，不可以完全脱离体育营销。我们认为 足球是最时尚的，因为这项运动有太多的人关注和参与，所以我们成为中国第一 个赞助英超联赛、西甲的品牌。同时，我们在这几年的推广当中，非常重视与跑 步运动项目的合作。我们希望做到的是，看到篮球会想到耐克，看到足球会想到 阿迪达斯，而看到跑步就会想到“特步”。不论是沿海的厦门马拉松，还是海拔 最高的拉萨马拉松，“特步”都积极成为冠名赞助商。 …… 以上这些是“特步”打造品牌过程中的一些经验，供大家分享。谢谢！ 课 文 2
词语表 打造 dazao 动 用力制造、创造（金银、首饰、兵器、精神、 文化、品牌等) 要打造国际品牌，唯有以质取胜。 21世纪是特步品牌的打造期。 2. 紧缺 linque 形 因非常缺乏而供应紧张的 去年底到今年年初鸡苗比较紧缺，导致鸡苗价格上涨。 当时物质非常紧缺。 3 卖方 maifang 名 卖方能主导价格的市场。在卖方市场上，供给小于需 市场 shichang 求、商品价格有上涨趋势。相反的是“买方市场”。 > 有报告称，一线城市二手房重返卖方市场，有的房东一天涨价70万。 大家排队等着买，整个市场是卖方市场。 代工 dai gong 动 代为加工生产，也就是生产厂商完全依照客户厂商的 需求与授权、要求和设计图等进行制造加工(OEM)。 厦门制造的马桶盖大多是代工产品，贴上国外的品牌销往全球。 我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。 自主 zizhu pinpai 名 由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。 品牌 去年，自主品牌SUV的销量超过了同级别车型的合资品牌。 国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。 6. 领军者1 ingjun zhě 名在集体中起领头作用的企业、 组织或个人 公司凭借新型的经营模式成为化妆品行业中的领军者。 特步要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 形象 xingxiang 名为企业或组织进行信息传播服务的特殊人员，如众多 代言人 daiyanren 广告中的名人，spokesman/spokeswoman。 >瑞士某顶级腕表品牌日前宣布李冰冰成为其首位全球形象代言人。 >中国队所有的冠军基本上都被体育用品请去做形象代言人。 8 策略 celue 名计策，谋略，strategy 将部分地区的办公楼项目整体出售是公司的一个经营策略。 “特步”必须采用差异化的营销策略。 9 代言 daiyan 动代表某企业、组织等发表言论，endorse 数据显示，在成龙代言格力电器的四年里，格力呈现出了惊人的增长率。 我们首创偶像艺人代言体育用品的方式。 10. 冠名 guanming 名 赞助某项活动的企业。其以较大的资助金额，要求主 赞助商 zanzhushang 办方在活动名称中加上企业或产品的名字、标志。 中国厦门航空成为2016澳洲羽毛球公开赛的冠名赞助商。 不论是沿海的厦门马拉松，还是海拔最高的拉萨马拉松，“特步”都积极成为 冠名赞助商
4 词语表 1. 打造 dǎzào 动 用力制造、创造（金银、首饰、兵器、精神、 文化、品牌等） 要打造国际品牌，唯有以质取胜。 21 世纪是特步品牌的打造期。 2. 紧缺 jǐnquē 形 因非常缺乏而供应紧张的 去年底到今年年初鸡苗比较紧缺，导致鸡苗价格上涨。 当时物质非常紧缺。 3. 卖方 市场 màifāng shìchǎng 名 卖方能主导价格的市场。在卖方市场上，供给小于需 求、商品价格有上涨趋势。相反的是“买方市场”。 有报告称，一线城市二手房重返卖方市场，有的房东一天涨价 70 万。 大家排队等着买，整个市场是卖方市场。 4. 代工 dài gōng 动 代为加工生产，也就是生产厂商完全依照客户厂商的 需求与授权、要求和设计图等进行制造加工（OEM）。 厦门制造的马桶盖大多是代工产品，贴上国外的品牌销往全球。 我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。 5. 自主 品牌 zìzhǔ pǐnpái 名 由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。 去年，自主品牌 SUV 的销量超过了同级别车型的合资品牌。 国家提倡要创造自主品牌，中国人要有自己的品牌。 6. 领军者 lǐngjūn zhě 名 在集体中起领头作用的企业、组织或个人 公司凭借新型的经营模式成为化妆品行业中的领军者。 特步要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 7. 形象 代言人 xíngxiàng dàiyánrén 名 为企业或组织进行信息传播服务的特殊人员，如众多 广告中的名人，spokesman/spokeswoman。 瑞士某顶级腕表品牌日前宣布李冰冰成为其首位全球形象代言人。 中国队所有的冠军基本上都被体育用品请去做形象代言人。 8. 策略 cèlüè 名 计策，谋略，strategy 将部分地区的办公楼项目整体出售是公司的一个经营策略。 “特步”必须采用差异化的营销策略。 9. 代言 dàiyán 动 代表某企业、组织等发表言论，endorse 数据显示，在成龙代言格力电器的四年里，格力呈现出了惊人的增长率。 我们首创偶像艺人代言体育用品的方式。 10. 冠名 赞助商 guànmíng zànzhùshāng 名 赞助某项活动的企业。其以较大的资助金额，要求主 办方在活动名称中加上企业或产品的名字、标志。 中国厦门航空成为 2016 澳洲羽毛球公开赛的冠名赞助商。 不论是沿海的厦门马拉松，还是海拔最高的拉萨马拉松，“特步”都积极成为 冠名赞助商
专有名词 特步 Tebu 家以综合开发、生产和销售特步牌(XTEP) 运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育 X特步 用品企业。企业位于福建省泉州市，创始于1987 年，2001年创立特步品牌，2008年6月3日在香 港成功上市。现有员工8000多人。 泉州 Quanzhou 地处福建省东南部，约844万人。历史悠久，唐朝时曾为 世界四大口岸之一。现在是福建省三大中心城市之一，是全国 18个改革开放典型地区之一，被评为“国际花园城市”、“国 家园林城市”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国大陆最佳商 业城市”。 英超联赛 Yingchao liansai 英格兰足球超级联赛，是英国足球最高等 PREMIER 级的赛事类别。 LEAGUE 西甲 Xijiǎ 安 西班牙足球甲级联赛(Primera division de Liga),是西班牙最高等级的职业足球联赛，也 LFP 是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。 厦门 Xiamen 位于福建省东南端，是闽南地区的主要城市之一，也是现 代化国际性港口风景旅游城市。截至2014年，主城区人口381 万。通行闽南语。厦门是中国最早实行对外开放政策的四个经 济特区之一，“中国（福建）自由贸易试验区”三片区之一， 也是东南国际航运中心、两岸区域性金融服务中心和两岸贸易 中心。与漳州、泉州并称“厦漳泉”闽南金三角经济区。 拉萨 Lasa 中国西藏自治区的首府，西藏的政治、经济、文化和宗教 中心，也是藏传佛教圣地，位于西藏高原的中部、喜马拉雅山 脉北侧，海拔3650米。全年日照时间在3000小时以上，素有 “日光城”的美誉。截至2012年，人口约55.94万。 5
5 专有名词 特 步 Tèbù 一家以综合开发、生产和销售特步牌（XTEP） 运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育 用品企业。 企业位于福建省泉州市，创始于 1987 年，2001 年创立特步品牌，2008 年 6 月 3 日在香 港成功上市。现有员工 8000 多人。 泉 州 Quánzhōu 地处福建省东南部，约 844 万人。历史悠久，唐朝时曾为 世界四大口岸之一。现在是福建省三大中心城市之一，是全国 18 个改革开放典型地区之一，被评为“国际花园城市”、“国 家园林城市”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国大陆最佳商 业城市”。 英超联赛 Yīngchāo liánsài 英格兰足球超级联赛，是英国足球最高等 级的赛事类别。 西 甲 Xījiǎ 西班牙足球甲级联赛（Primera división de Liga），是西班牙最高等级的职业足球联赛，也 是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。 厦 门 Xiàmén 位于福建省东南端，是闽南地区的主要城市之一，也是现 代化国际性港口风景旅游城市。截至 2014 年，主城区人口 381 万。通行闽南语。厦门是中国最早实行对外开放政策的四个经 济特区之一，“中国（福建）自由贸易试验区”三片区之一， 也是东南国际航运中心、两岸区域性金融服务中心和两岸贸易 中心。与漳州、泉州并称“厦漳泉”闽南金三角经济区。 拉 萨 Lāsà 中国西藏自治区的首府，西藏的政治、经济、文化和宗教 中心，也是藏传佛教圣地，位于西藏高原的中部、喜马拉雅山 脉北侧，海拔 3650 米。全年日照时间在 3000 小时以上，素有 “日光城”的美誉。截至 2012 年，人口约 55.94 万
3 练习 一、 辨字组词 紧( { 买( 系( ) 卖( ) 形( 领( 永( ) 刑( ) 邻( ) 水( ) 二、选择恰当的词语填入下列句子中。 责权人 合伙人 创始人 收货人 经纪人 1.佩林的 认为，佩林的身价应该在1200万欧元左右。 2.创业起步时，最重要的不是商业计划，不是融资，而是选择 3.马云是阿里巴巴集团的主要 4.仁泽地产力争两年内偿还 本金，五年内支付利息。 5.龚先生通过物流公司向淮南市发去价值四千多元的货物 承 诺当天下午付款。 语言知识 ~人 商务汉语中的“人”是一个名词性结构，主要指实施某种商业活动和经济行为的 商业角色。其常见结构为： 动词+人：收货人、发货人、承运人、代言人、纳税人、合伙人、投保人、受益人… 名词+人：债权人、债务人、中间人 6
6 一、 辨字组词 紧（ ） 买（ ） 系（ ） 卖（ ） 形（ ） 领（ ） 永（ ） 刑（ ） 邻（ ） 水（ ） 二、 选择恰当的词语填入下列句子中。 1. 佩林的 认为,佩林的身价应该在 1200 万欧元左右。 2. 创业起步时,最重要的不是商业计划,不是融资,而是选择 。 3. 马云是阿里巴巴集团的主要 。 4. 仁泽地产力争两年内偿还 本金,五年内支付利息。 5. 龚先生通过物流公司向淮南市发去价值四千多元的货物, 承 诺当天下午付款。 语言知识 ～人 商务汉语中的“～人”是一个名词性结构，主要指实施某种商业活动和经济行为的 商业角色。其常见结构为： 动词+人：收货人、发货人、承运人、代言人、纳税人、合伙人、投保人、受益人…… 名词+人：债权人、债务人、中间人 练 习 3 合伙人 经纪人 创始人 收货人 债权人
三、请选择恰当的词语，完成下面的句子。（注意与加点的词语搭配） 打造 代工 代言 卖方市场 形象代言人 紧缺 策略 领军者 自主品牌 冠名赞助商 1.记者了解到，C0STA最近采用了“会员打折卡”这种新的营销 2.浙江某村的万亩桃花盛开，昨日下午，来自金东区某高校的女大学生，身着古 装为当地桃花节 3.近来 发展较为迅速，各车企凭借自身的不解努力正在慢慢缩小 与外资品牌的差距。 4.根据台湾《经济日报》的报道，小米5由英业达、富士康 由 于目前供不应求，小米已经要求两家企业增加生产线。 5.责任感是我们能成为中国奶制品行业 的主要原因之一。 6.天津泰达足球俱乐部宣布亿利资源集团有限公司成为其最新 泰达 队本赛季将以“天津泰达亿利队”名称征战中超及足协杯比赛。 7.这家合资公司计划 大米市场的高端品牌。 8.由于种植面积减少、新品种的引进、新技术的应用等原因，我市鲜桃销售从 买方市场转变为 9.华为以600万欧元年薪邀请梅西担任该公司的 10.在招聘会上，人才供求比是1：2.14，特别是营销类、产品生产类和技工类人才 还是十分 四、用指定的词语描述图片/图表。 1.冠名赞助商 进无止调 长安福特2015中国足协超级杯赛 7
7 三、 请选择恰当的词语，完成下面的句子。（注意与加点的词语搭配） 打造 代工 代言 卖方市场 形象代言人 紧缺 策略 领军者 自主品牌 冠名赞助商 1. 记者了解到，COSTA 最近采用．．了“会员打折卡”这种新的营销 。 2. 浙江某村的万亩桃花盛开, 昨日下午,来自金东区某高校的女大学生,身着古 装为．当地桃花节 。 3. 近来 发展较为迅速,各车企凭借自身的不懈努力正在慢慢缩小 与外资品牌 ．．．．的差距。 4. 根据台湾《经济日报》的报道，小米 5 由．英业达、富士康 ，由 于目前供不应求，小米已经要求两家企业增加生产线。 5. 责任感是我们能成为．．中国奶制品行业 的主要原因之一。 6. 天津泰达足球俱乐部宣布亿利资源集团有限公司成为．．其最新 ，泰达 队本赛季将以“天津泰达亿利队”名称征战中超及足协杯比赛。 7. 这家合资公司计划 大米市场的高端品牌．．。 8. 由于种植面积减少、新品种的引进、新技术的应用等原因，我市鲜桃销售从 买方市场 ．．．．转变为 。 9. 华为以 600 万欧元年薪邀请．．梅西担任．．该公司的 。 10. 在招聘会上,人才供求比是 1:2.14,特别是营销类、产品生产类和技工类人才 还是十分．． 。 四、 用指定的词语描述图片/图表。 1. 冠名赞助商
2.卖方市场，紧缺 我的顶业最好监 见在没情， 买我的。 我买一台洗人机 天一洗水机铺 夜的最使 我的 去年 今年 3.形象代言人，代言 某省家具企业邀请明星代言类型 单位：家 ■男明垦 ■女明星 5 ■夫妇 五、请找出下列句子的主干。 1.1987年，我们用1500块钱在家里的一个小房间办起了这个企业。 主干： 2.我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。 主干： 3.“特步”的诞生地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。 主千： 8
8 2. 卖方市场，紧缺 去年 今年 3. 形象代言人，代言 五、 请找出下列句子的主干。 1. 1987 年，我们用 1500 块钱在家里的一个小房间办起了这个企业。 主干： 2. 我们以代工的形式把物美价廉的产品卖到全球。 主干： 3. “特步”的诞生地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。 主干：
4.特步从一开始，就是要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 主干： 5.我们首创偶像艺人代言体育用品的方式，扩大了特步品牌在少男少女中的影 响力。 主干： 六、请将下面句子改写为口语。（加点的部分必须替换为口语词语） 1.很高兴有机会跟大家分享特步的成长历程。 2.当时物质非常紧缺。 3.“特步”的诞生地泉州是中国的品牌之都，也是中国的鞋都。 4.很多中国的体育用品把自己的品牌定位为运动品牌，以运动员为主要的推广 方式。 5.我们首创偶像艺人代言体育用品的方式。 七、阅读课文，选择正确答案。 1.说话人可能在什么场合？( A.学校课堂 C.行业会议 B.企业内部会议 D.家庭聚会 2.说话人讲话的目的是什么？( A.寻找商机 C.为产品代言 B.交流经验 D.培训员工 9
9 4. 特步从一开始，就是要打造全球第一时尚的品牌，要成为这个行业的领军者。 主干： 5. 我们首创偶像艺人代言体育用品的方式，扩大了特步品牌在少男少女中的影 响力。 主干： 六、 请将下面句子改写为口语。（加点的部分必须替换为口语词语） 1. 很高兴有机会跟大家分享特步的成长历程．．。 2. 当时物质非常紧缺．．。 3. “特步”的诞生地泉州是中国的品牌之都．．，也是中国的鞋都．．。 4. 很多中国的体育用品把自己的品牌定位为运动品牌，以．运动员为．主要的推广 方式。 5. 我们首创．．偶像艺人代言体育用品的方式。 七、 阅读课文，选择正确答案。 1. 说话人可能在什么场合？（ ） A. 学校课堂 B. 企业内部会议 C. 行业会议 D. 家庭聚会 2. 说话人讲话的目的是什么？（ ） A. 寻找商机 B. 交流经验 C. 为产品代言 D. 培训员工
3.说话人根据什么安排演讲内容？( A.时间顺序 C.因果关系 B.重要程度 D.空间位置 4.为什么一开始“人家熟悉的是企业的名字，而不是商品的品牌”？( A.因为没有代言人 C.因为没有赞助体育活动 B.因为是为其他品牌代工 D.因为大环境影响 5.下面哪个不是丁永波创办“特步”的原因？( ) A.国家提倡中国要成为世界的工厂 C.泉州的商业环境影响 B.国家提倡创造自主品牌 D.希望把企业做长做久 6.特步为什么选择偶像艺人作为代言人？( ) A.成为这个行业的领军者 C.品牌定位是运动用品 B.采用差异化的营销策略 D.扩大品牌对年轻人的影响力 7.特步的体育营销策略的核心是什么？( ) A.与国外运动赛事合作 C.与跑步运动项目合作 B.与国内运动项目合作 D.与时尚运动项目合作 8.下列事情分别发生在特步发展的哪个阶段？ A.创办商品品牌 F.赞助跑步运动项目 B.赞助足球比赛 G.不用担心销售情况 C.客户主动加价 H.请偶像艺人代言 D.用1500块钱办企业 I.为别的企业代工 E.在家里创办企业 J.以企业为品牌 成立期 高速发展期 品牌打造期 BRAND 10
10 3. 说话人根据什么安排演讲内容？（ ） A. 时间顺序 B. 重要程度 C. 因果关系 D. 空间位置 4. 为什么一开始“人家熟悉的是企业的名字，而不是商品的品牌”？（ ） A. 因为没有代言人 B. 因为是为其他品牌代工 C. 因为没有赞助体育活动 D. 因为大环境影响 5. 下面哪个不是丁永波创办“特步”的原因？（ ） A. 国家提倡中国要成为世界的工厂 B. 国家提倡创造自主品牌 C. 泉州的商业环境影响 D. 希望把企业做长做久 6. 特步为什么选择偶像艺人作为代言人？（ ） A. 成为这个行业的领军者 B. 采用差异化的营销策略 C. 品牌定位是运动用品 D. 扩大品牌对年轻人的影响力 7. 特步的体育营销策略的核心是什么？（ ） A. 与国外运动赛事合作 B. 与国内运动项目合作 C. 与跑步运动项目合作 D. 与时尚运动项目合作 8. 下列事情分别发生在特步发展的哪个阶段？ A. 创办商品品牌 B. 赞助足球比赛 C. 客户主动加价 D. 用 1500 块钱办企业 E. 在家里创办企业 F. 赞助跑步运动项目 G. 不用担心销售情况 H. 请偶像艺人代言 I. 为别的企业代工 J. 以企业为品牌
