通过学习，使学生能够掌握创业营销的基本理论和研究方法，并具备在初创 阶段企业从事营销决策和管理工作的基本技能，为学生的日后专业学习以及工作 等奠定坚实的基础。同时通过课程，培养学生的工匠精神，对产品创造的较强的 使命感和投入度。通过社会主义核心价值观的导入，让学生能够在创业营销活 动设计中积极融入符合这些价值观元素的内容和传播策略（思政元素）。 四、教学内容及要求 第一章创业营销导论 (一)目的与要求 1.了解市场的功能、作用，并建立起创业营销的基本概念： 2.掌握创业营销方案的写作结构和内容高要求： 3.明确认识创业营销的重要性和创业企业营销活动应树立的指导思想即创 业营销观念： 4.了解企业营销管理的伦理规范 (二)教学内容 第一节创业营销的概念与特征 1.主要内容 创业营销是一种精神、导向和过程，它致力于寻求机会，激励和促使企业成 长，通过关系、创新性、创造性、销售、市场深入、网络或柔性来创造感知顾客 价值。“中国梦”时代具有很多创业的空间，总理和我国政府倡导“双创”的 落实。 2.基本概念和知识点 (1)创业：发现和识别商业机会，组织各种资源，以创造价值的过程 (2)营销：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃 至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。(AMA,2007) (3)市场营销管理：选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客 价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。 3.问题与应用（能力要求） 如何在大学生群体的需求中识别创业营销的机会？几种常见的大学生创业 营销模式是什么？ 第二节创业营销方案写作 1.主要内容 创业营销方案写作包括四个部分：寻找顾客痛点和优势的结合：用工匠之心 打造差异化产品或者服务：建立产品或者服务的定位和商业模式：最后是要建立 渠道和传播策略。 2.基本概念和知识点 ■寻找顾客痛点和优势结合：包括痛点的分析和需求分析：其次是要做企 通过学习，使学生能够掌握创业营销的基本理论和研究方法，并具备在初创 阶段企业从事营销决策和管理工作的基本技能，为学生的日后专业学习以及工作 等奠定坚实的基础。同时通过课程，培养学生的工匠精神，对产品创造的较强的 使命感和投入度。通过社会主义核心价值观的导入，让学生能够在创业营销活 动设计中积极融入符合这些价值观元素的内容和传播策略（思政元素）。 四、教学内容及要求 第一章 创业营销导论 （一）目的与要求 1．了解市场的功能、作用，并建立起创业营销的基本概念； 2．掌握创业营销方案的写作结构和内容高要求； 3. 明确认识创业营销的重要性和创业企业营销活动应树立的指导思想即创 业营销观念； 4.了解企业营销管理的伦理规范 （二）教学内容 第一节 创业营销的概念与特征 1．主要内容 创业营销是一种精神、导向和过程，它致力于寻求机会，激励和促使企业成 长，通过关系、创新性、创造性、销售、市场深入、网络或柔性来创造感知顾客 价值。“中国梦”时代具有很多创业的空间，总理和我国政府倡导“双创”的 落实。 2.基本概念和知识点 （1）创 业：发现和识别商业机会，组织各种资源，以创造价值的过程 （2）营 销：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃 至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。（AMA，2007） （3）市场营销管理：选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客 价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。 3．问题与应用（能力要求） 如何在大学生群体的需求中识别创业营销的机会？几种常见的大学生创业 营销模式是什么？ 第二节 创业营销方案写作 1．主要内容 创业营销方案写作包括四个部分：寻找顾客痛点和优势的结合；用工匠之心 打造差异化产品或者服务；建立产品或者服务的定位和商业模式；最后是要建立 渠道和传播策略。 2．基本概念和知识点 ◼ 寻找顾客痛点和优势结合：包括痛点的分析和需求分析；其次是要做企