4.互联网的应用与普及 既产生了机会也提出了挑战 ■互联网技术对营销渠道产生两方面影响: 方面是互联网的应用与普及造成消费 者行为的变化。网上消费和网络购物的 兴起造就了一个全新的渠道。 另一方面,互联网技术也导致了渠道结 构的演变与管理行为的变化。新电子渠 道的高效率也正在对传统渠道产生越来 越大的影响。4．互联网的应用与普及 既产生了机会也提出了挑战 ◼ 互联网技术对营销渠道产生两方面影响： ◼ 一方面是互联网的应用与普及造成消费 者行为的变化。网上消费和网络购物的 兴起造就了一个全新的渠道。 ◼ 另一方面，互联网技术也导致了渠道结 构的演变与管理行为的变化。新电子渠 道的高效率也正在对传统渠道产生越来 越大的影响