试卷代号：1246 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.社会效益 2.有效沟通 3.方向 4.说服 5.调查研究 6.科学 7.美感 8.事实 9.硬思维 10.5 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1,广告策略：广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介 策略、市场策略等)，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。 2.创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的 过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 3.水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得 创造性构想。 4,广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出酰秀成杰出的广告构想。广 告创意策略主要由目标消费者，产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 1323试卷代号:1246 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1。社会效益 2，有效沟通 3.方 向 4。说服 5.调查研究 6.科学 7.美感 8.事实 9.硬思维 10.5 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.广告策略:广告策略是从广告运动的各个环节出发 (诸如创意策略、表现策略、媒介 策略、市场策略等 )，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。 2.创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的 过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 3.水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。 水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得 创造性构想。 4.广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出仇秀成杰出的广告构想。广 告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 1323