叶忠坤 2004041460 工商管理(1)班 满足个人的自尊或累积个人的财富,他们最大的创造物是公司本身及 其代表的一切。反思中国的大部分企业,有多少个CEO、董事长 总经理是造钟师,有多少个不是为了眼前利益,对企业未来的长远发 展呕心沥血地经营着的呢?风摩一时的“太阳神”、传奇人物史玉柱 经营的脑白金、广东中山市的小霸王学习机等等,想在回想起来,恐 怕早已成为蹉跎了吧?甚至电信行业的巨头中国电信,面对着中 国移动、中国联通的迅猛发展,也不得不被动了接受挑战(现在固用 电话在城市里已显得可有可无了)。今天的辉煌,并不等于明天。如 果满足于今天企业的欣欣向荣而对市场的反应万变视而不见,那么企 业的生命也不会长久,很快就会被市场的洪波所淹没! 太阳神是中国第一个系统地引入品牌形象识别系统的现代企业,它的无形资产曾经 一度高达26个亿。太阳神的前身是创建于1987年的广东省东莞市黄江保健品厂,它当时生 产的一种产品商标是叫万事达生物健口服液,1988年8月,黄江厂开始正式更名,把它的 厂名、商品名、商标名统一改为太阳神。到了1990年,它的销售额已经达到了2.。4个亿 市场份额最高的时候曾经达到63%,应该说在保健品行业里,是一个非常高的纪录。同时, 它也在管理上面进行了很多改革,一批有才华的年轻人,也取代了一批创业的元老,走上了 最高层的管理岗位。1991年的时候,太阳神已经成为中国500家最大的利税总额工业企业 之一。193年伴随着太阳神形象的确立,它的销售额已经高达了13个亿。在这样的一种情 况之下,太阳神就开始了多元化的发展(当时有钱,大家都去搞多元化的发展,这似否只是 为了钱而行动的正常行为),一年当中,它就上马了包括石油、房地产、化妆品、电脑、边 贸、酒店业等等在内的20个项目。而且相继地在新疆、云南、广东、山东成立了经济发展 有限公司。进行了大规模的收购和投资活动。在短短的两年之内,投入了3.4个亿,但是 这些钱到了最后差不多都打了水漂。到了1995年12月的时候,太阳神在香港上市,但是上 市的首日就跃破了糟股价。96年更是出现了亏损,亏损额达到了1100万元。1997年的时候, 创始人怀汉新贡献就辞去了总裁的职务,请了空降兵,由出身哈佛大学的工商管理硕士王哲 身出任总裁,但是并没有扭转企业亏损的局面,所以到97年的时候,全年的亏损更是加到 了1。59个亿,肌价一度跃到了9分港币,就成为了一股垃圾股。1998年,太阳神的市场 销售额已经持续地不断下降,不断地走下坡路。10年当中,一个曾经在全中国叫得最响亮 的也最有市场魅力的一个品牌,就这么消于无形。当今天太阳升起的时候,我们再也看不到 太阳神的影子了 《企业不败》告诉我们如何确定核心理念。有一点很重要就是: 我们不能“创造”或“制定”核心理念,我们只能“发现”核心理念,先要'i,g-'+ 2004041460 rfifftv_ (r) r)r iffi ,efAH'l H +4HfX+,,\F'lfldH,'ft'f|I#t fu1EbE+rJ A rl ^I X. ^H,ftttttt iltr-tX. F.,H,+ trflt*ltr.AiL, H 4 rlf cEo. H+K. ,H,ATE,q:€6+'M, H *,} +T Fh 7 HRif f U #, FJ AJL** Bt KiG H ErE,["'ifi tuL..&%H Eillna? NE- Hf B,l' tpEiF ". 4+fr ^+nesfi %.Hffiffi F#. f R+ rlfr B'l,J.ffiI +ZtlL++, ffifttrffiE*,,* ,lH + =,FXbWEET rE ?€e E,fHlTiL pl tr*---- + tr H{H, ffir,J# + E&-^h., +E ffiEfii]tr}ffi.F.ffi , &Z^1+Zr.4RahT +**Yifii t 144 6 g H,if44444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444fIf'E B.E?+4H HIfT ) " +X.f1W,1H, +T+TBEX " !n R iffi ,e T + X AiL iltr nkhnA * E[ rf fr t r tuI E- rfrnA il, m 6 fl_,, fll! /a h iL ffi trfF &T+ K h, tR,RdiA 4Lfr n W#yE Ffiffi tA ! Ji rs,if € f H ffi - + 4 %,!&,61 xg" 1,4ry *ix fiI 4 ,h#t rx4\ajl,,ia fi nxt fr p g ta -AEit 26 +4L" Ji.rn,if ttiit f, f,lel#t tgst #fi r t :6 frH,FArr.f*tLf"r-, € E FiA P #t-fr Ptr"fi1'69o1 fr+*L*rt4t-s /rk,F-, rqss 4 8 n, k)artr*arar\"q- a, N.!'61 rA, H€"2' 6tlzta-fk-hJiraif" EIJT tggo+, Eht4HEEi￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾.e,24&9tJl 2.. 4+4L, F ut +tzn &-A #J bt 4,^8 4d.lt) 63vo, t-yiant"E4*1E t" 4i L g, €-t lF'F A fi n* " Fl Fl, E-e,EEr9Lfr&.4i7 4Vt /k-+, -tvu6 t +alt++u,, .tr4{4\T -**,trl&6i f_*, L_L1 &A E #t E tg fr lt, " tggt 4 #t *I 4'*., Kfa iF L 4 t "h f E soo +& Xili +,\ffi,,{. sfr &AlL <- " ree3 +4+Wfr Xraitfi *-#t tfii z, E #tiHE ffi L%.A&-r B t4c " Ee/;+#t -4+ t+ ,tuZT, Jifn,if;ifitr**t 4 rL4t h4J}.& ( gttfrl\, X7.'4.+4A4 n4N.#JAF.-, il4it{-Xfr h71\fr4idtat-afrfth), -+g+, Eif"t.br A#n)h. EI&,P. 4L*itr". tX6, i{. q, ianiL++Eh#t z0 4.4 H " fr.E.la.lrrtu &#ft#. *h, r t . ,!f.,6\-a 7 %rth-&- 4're^fl " $417 X*L+Xh4r4Lfhfr"t*-'fr)+A" E*egfrlrfii+'_fi, J{/\T 3" 4+4L, E& EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE,Ii1i.4! 7 &-EF-^tf\hl zKF. r{ T rgss 4tz A#ttt4,A, XfaiFE6rg}f, 4eR_I F vt6 A:yliEkEET MWIlr" ga +Lft*WT ilfr, ilfrE^*-e{ T rroo fr fr." 1ss7 +hltt4,A, dl*6,/.,LFix.*frfi#tiili*￾+-*1,(.di6i4y,+, ft1 T.r+x, h*,r,+4t,x4atJ-6Fr9-nfr+a4t h*,4t,{.*,, E{+ikfrfu-1+EiLilfratElfr, Ftv\EtJs7 +il!ttt4,*' ++altilfrgfrltost) -r r" 59t4t, Ntlt-EwelT 9^,Ffi, ,if"fit"hT-nkt_]A&. 1998+, .trE,ifhltfrh 1\trEfrL4++/Jftt+,4wTr+, TWr&,LTlAr*. 10 +g + , -+g ?A&af E ,14+&#t-fr, At -Lfrfr fr V1 fu h #t - + 8" t+, :di& a )h t nfi " g +R Ji r a * fuattftl.f,i, a4n + .&.fr 4 EtJ Xfaiq'h1r?t+T " ( Ail Zi frI ) fr iF fr ,f f l ln 14 6ft ft.th, L' rE ;S " €- -,fi 4R E q Bi tr, +t'f I IT 6E "dU € " sI " ftl ft" t2, ['' ]S A, fr ,f ll X frT" F]n"+z, ['' ]g A, ftry