按P出售,第二件产品按价格P2销售,…最后那件产品按价格P销售。显然,这是 种极端的情况,此时企业的利润达到极大,因为它剥夺了所有的消费者剩余。 定价实行条件:企业必须非常清楚地了解市场需求曲线,了解每一个消费者的保留 价格,不然的话,企业就无法按保留价格去剥夺消费者剩余。 实践案例:比较近似的情况是艺术品的拍卖市场,在这一市场中,当所有对所拍卖 的艺术品有兴趣的消费者都在场的时候,通过消费者之间的相互竞价,每一件艺术品就 都可能按其最高的价格出售。当然,每一件艺术品通常都是独一无二的,因此与完全同 样的商品实行一级差别定价仍是有所不同的 当企业对顾客相当了解的时候,还是有可能完全实行或近似地实行一级差别定价 这种现象较多地发生在医生、律师、会计师、建筑设计师等专业人员身上,此时他们中 的每一个就是一家“企业”,凭着他们对顾客的了解,或者通过讨价还价,他们能够较准 确地估计出顾客愿意支付多少费用,从而就可能按顾客的保留价格来定价。 三、二级差别定价 定性描述:当企业按照消费者购买商品的数量来确定价格的时候,企业实行的就是 二级差别定价 现实案例:二级差别定价的典型例子是电力公司实行的分段定价。如图所示,当消 费者的耗电数量在Q1以下时,他需按价格P1支付电费:当消费者耗电数量达到Q时, 其超过Ql部分的电费可按价格P2付费;当消费者耗电数量达到Q时,价格可进一步降 低,其超过的部分可按价格P3付费 P2 D 图10-2电力供给的二级差别定价 电力供给行业是较为典型的自然垄断行业,因此图中的平均成本曲线和边际成本曲 线都是向下倾斜的。在一定意义上,二级差别定价可以视为对自然垄断行业进行规制的 种措施。因为,如果由企业按利润最大化原则定价,企业将把价格定为P,其供给量 将为￠。显然,这将是一个较高的价格,更重要的是,此时企业的生产能力将不能得到 充分利用。在实行二级差别定价之后,消费者的电力消费将大大增加,企业的产量可达 到Q3,将不再有剩余的生产能力。对于自然垄断行业来说,生产能力的充分利用也就意 味着其生产成本的大幅度降低,这对资源的有效配置无疑是有利的。 另一方面,从图中也可看到,对垄断企业来说,通过二级差别定价将可获得一定的 超额利润。实际上,如果实行平均成本定价,企业的产量也将达到Q3,但此时所有的电 力供给均按价格P3销售,垄断企业将只能获得正常利润 其他例子:一般来说,对那些消费数量较易测定的商品,如电力、煤气、自来水 电话等行业,采用二级差别定价是较为可行的,企业将由此提高利润水平。2 按 P1 出售，第二件产品按价格 P2 销售，……最后那件产品按价格 P 销售。显然，这是一 种极端的情况，此时企业的利润达到极大，因为它剥夺了所有的消费者剩余。 定价实行条件：企业必须非常清楚地了解市场需求曲线，了解每一个消费者的保留 价格，不然的话，企业就无法按保留价格去剥夺消费者剩余。 实践案例：比较近似的情况是艺术品的拍卖市场，在这一市场中，当所有对所拍卖 的艺术品有兴趣的消费者都在场的时候，通过消费者之间的相互竞价，每一件艺术品就 都可能按其最高的价格出售。当然，每一件艺术品通常都是独一无二的，因此与完全同 样的商品实行一级差别定价仍是有所不同的。 当企业对顾客相当了解的时候，还是有可能完全实行或近似地实行一级差别定价。 这种现象较多地发生在医生、律师、会计师、建筑设计师等专业人员身上，此时他们中 的每一个就是一家“企业”，凭着他们对顾客的了解，或者通过讨价还价，他们能够较准 确地估计出顾客愿意支付多少费用，从而就可能按顾客的保留价格来定价。 三、二级差别定价 定性描述：当企业按照消费者购买商品的数量来确定价格的时候，企业实行的就是 二级差别定价。 现实案例：二级差别定价的典型例子是电力公司实行的分段定价。如图所示，当消 费者的耗电数量在 Q1 以下时，他需按价格 P1 支付电费；当消费者耗电数量达到 Q2 时， 其超过 Ql 部分的电费可按价格 P2 付费；当消费者耗电数量达到 Q3 时，价格可进一步降 低，其超过的部分可按价格 P3 付费。 电力供给行业是较为典型的自然垄断行业，因此图中的平均成本曲线和边际成本曲 线都是向下倾斜的。在一定意义上，二级差别定价可以视为对自然垄断行业进行规制的 一种措施。因为，如果由企业按利润最大化原则定价，企业将把价格定为 P *，其供给量 将为 Q *。显然，这将是一个较高的价格，更重要的是，此时企业的生产能力将不能得到 充分利用。在实行二级差别定价之后，消费者的电力消费将大大增加，企业的产量可达 到 Q3，将不再有剩余的生产能力。对于自然垄断行业来说，生产能力的充分利用也就意 味着其生产成本的大幅度降低，这对资源的有效配置无疑是有利的。 另一方面，从图中也可看到，对垄断企业来说，通过二级差别定价将可获得一定的 超额利润。实际上，如果实行平均成本定价，企业的产量也将达到 Q3，但此时所有的电 力供给均按价格 P3 销售，垄断企业将只能获得正常利润。 其他例子：一般来说，对那些消费数量较易测定的商品，如电力、煤气、自来水、 电话等行业，采用二级差别定价是较为可行的，企业将由此提高利润水平