922旅游目的地形象创意的开发途径 ◆1.名人与创意 “名人效应”,如香港旅游形象的传播活动中以著名演 员成龙作为旅游大使,又如美国总统曾经在广告中传播 美国的旅游形象 2幽默与创意 迪斯尼乐园是利用幽默创意最突出的例子几乎每项 娱乐活动中都有幽默的成分。 由于文化背景的不同,对幽默的理解也常常发生矛 盾。如瑞士伯尔尼一家自然公园,用一群熊象征公园的 公众。熊父亲背着旅行袋,用望远镜观察,熊母亲拿着 朵野菊花殿后,熊儿子拄着树干走在前边,熊女儿 手提着一篮子蘑菇,一手举着雏菊。熊在瑞士是大受欢 迎的动物,这则幽默创意的手法在其国内十分成功;但 是,熊在中国民间却有贬义的意味。9.2.2旅游目的地形象创意的开发途径  1.名人与创意  “名人效应”，如香港旅游形象的传播活动中以著名演 员成龙作为旅游大使，又如美国总统曾经在广告中传播 美国的旅游形象。  2.幽默与创意  迪斯尼乐园是利用幽默创意最突出的例子几乎每项 娱乐活动中都有幽默的成分。  由于文化背景的不同，对幽默的理解也常常发生矛 盾。如瑞士伯尔尼一家自然公园，用一群熊象征公园的 公众。熊父亲背着旅行袋，用望远镜观察，熊母亲拿着 一朵野菊花殿后，熊儿子拄着树干走在前边，熊女儿一 手提着一篮子蘑菇，一手举着雏菊。熊在瑞士是大受欢 迎的动物，这则幽默创意的手法在其国内十分成功；但 是，熊在中国民间却有贬义的意味