事实上立白此次冠名，与其说是为了提升品牌不如说是应对业内 激烈竞争。据AC尼尔森数据显示，目前国内洗涤用品行业年均增速 约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长272%， 而去年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达65%，而洗衣液 第一品牌蓝月亮市占率更高达37%。 许晓东坦承，“我们]必须打造综合性的营销方法平台，从线上的 多媒体运用到线下的整合推广营销方法每一个环节都必须紧密配合， 而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销方法方法平台的切入 点和引爆点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台，从基 础上体现出优势，”许晓东告诉记者，“我们在节目播出的同时，进行 了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开 展了全而的营销方法推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是空中、 地面所有资源都与节目一起进行整合推广，目的就是在助力节目的同 时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。” 立白正在借助品牌的捆绑的机会，进行反向炒作，对于冠名不单 是媒体去传播，而是媒体跟企业传播，因为节目中有商业的元素，利 用传播节目带动观众接受商业。而立白此次更隐含了以点带面的效 果，立白旗下既有洗衣粉、洗洁精、立白肥皂甚至还有化妆品等，利 用立白洗衣液的推广营销方法，带动了全线品牌的提升。3 事实上立白此次冠名，与其说是为了提升品牌不如说是应对业内 激烈竞争。据 AC 尼尔森数据显示，目前国内洗涤用品行业年均增速 约 6%，其中洗衣粉市场平均年增 2.2%，洗衣液则平均增长 27.2%， 而去年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达 65%，而洗衣液 第一品牌蓝月亮市占率更高达 37%。 许晓东坦承，“我们必须打造综合性的营销方法平台，从线上的 多媒体运用到线下的整合推广营销方法每一个环节都必须紧密配合， 而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销方法方法平台的切入 点和引爆点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台，从基 础上体现出优势。”许晓东告诉记者，“我们在节目播出的同时，进行 了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开 展了全面的营销方法推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是空中、 地面所有资源都与节目一起进行整合推广，目的就是在助力节目的同 时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。” 立白正在借助品牌的捆绑的机会，进行反向炒作，对于冠名不单 是媒体去传播，而是媒体跟企业传播，因为节目中有商业的元素，利 用传播节目带动观众接受商业。而立白此次更隐含了以点带面的效 果，立白旗下既有洗衣粉、洗洁精、立白肥皂甚至还有化妆品等，利 用立白洗衣液的推广营销方法，带动了全线品牌的提升