晶牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的营销方法模式之 一。借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。立白 与《我是歇手》节目中高频度结合出现，实现了晶牌的捆绑。理念的 趋同是融合节目与商业的营销方法方法模式之一。借助节目进行推 广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。至于立白有没有参与节目 设计，立白方面不想向记者透露。 但是此次品牌的冠名也在网上看到顺多非议，其中之一就是很多 观众觉得立白营销方法与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀。 其次节目的受众群很多都是年轻人，谁买洗衣液呢？ 对此许晓东表示，“《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业 性，而立白研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合 一的产品，这是专业性的充分体现。所以我们的品牌是和节目高度吻 合的。另一点我们在选择与湖南台合作的时候就是看重略年轻的群 体，我们也要培养一批新的群体。而且看了节目的赛制，选择不同年 龄阶层的明星来参与，考虑到不同的年龄结构受众群体，要参与的7 个艺人会面向不同受众，这也是我们关注的。这个跟我们的营销方法、 目标消费群体很符合。” 冠名背后凸显日化激烈竞争 《我是歌手》的巨额投入已经表示冠名费用不菲。许晓东表示， “冠名费不方便透露，这个节目的制作成本就决定了冠名费。但通过 现在的情况来看我们的花费是值得的，不过这确实是立白集团营销方 法推广上花费最大手笔的一次。” 2 品牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的营销方法模式之 一。借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。立白 与《我是歌手》节目中高频度结合出现，实现了品牌的捆绑。理念的 趋同是融合节目与商业的营销方法方法模式之一。借助节目进行推 广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。至于立白有没有参与节目 设计，立白方面不想向记者透露。 但是此次品牌的冠名也在网上看到颇多非议，其中之一就是很多 观众觉得立白营销方法与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀。 其次节目的受众群很多都是年轻人，谁买洗衣液呢? 对此许晓东表示，“《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业 性，而立白研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合 一的产品，这是专业性的充分体现。所以我们的品牌是和节目高度吻 合的。另一点我们在选择与湖南台合作的时候就是看重略年轻的群 体，我们也要培养一批新的群体。而且看了节目的赛制，选择不同年 龄阶层的明星来参与，考虑到不同的年龄结构受众群体，要参与的 7 个艺人会面向不同受众，这也是我们关注的。这个跟我们的营销方法、 目标消费群体很符合。” 冠名背后凸显日化激烈竞争 《我是歌手》的巨额投入已经表示冠名费用不菲。许晓东表示， “冠名费不方便透露，这个节目的制作成本就决定了冠名费。但通过 现在的情况来看我们的花费是值得的，不过这确实是立白集团营销方 法推广上花费最大手笔的一次