立白在《我是歌手》捆绑式营销方法 由湖南卫视倾力打造的《我是歌手》，中国首档实力歌手巅峰对 决节目，反响热烈。而冠名的“立白洗衣液”，可谓是押对了宝，这 档栏目对立白品牌会起到怎样的催化作用。下面，为大家分享立白的 营销方法策略。 如今，随着《我是歌手》的火爆，立白洗衣液的名字也进入了观 众的眼球。本文从营销方法的角度来分析立白和《我是歌手》相互借 力，达到营销方法的目的。 “实力派”的理念捆绑 2012年10月份，立白集团正和湖南卫视沟通一档节目的冠名合 作。一向创新为王的湖南卫视，一下将2013年要推出的6档新栏目 推到面前选，其中一档正是已经露面的《百变大咖秀》，“当时觉得《大 咖》受众稍微年轻一点，就选择了《我是歌手》。”如今《我是歌手》 收视，让立白很满意当初的选择，并趁热打铁又多加了立白中插硬广。 立白集团副总裁许晓东表示，冠名的软性植入营销方法效果很好，再 次加入中插硬广营销方法，通过硬广宜传产品性能，提高观众对产品 的熟悉度。 立白享有湖南卫视《我是歌手》冠名权益，还有联合D即的使 用权。会参与节目与企业元素如何结合等的设计，节目本身是以台里 为主。“选择《我是歌手》是因为节目的元素和我们的品牌结合，借 用这个活动营销方法让消费者感受到品牌的实力，立白与《我是歌手》 的契合点是实力。” 1 立白在《我是歌手》捆绑式营销方法 由湖南卫视倾力打造的《我是歌手》，中国首档实力歌手巅峰对 决节目，反响热烈。而冠名的“立白洗衣液”，可谓是押对了宝，这 档栏目对立白品牌会起到怎样的催化作用。下面，为大家分享立白的 营销方法策略。 如今，随着《我是歌手》的火爆，立白洗衣液的名字也进入了观 众的眼球。本文从营销方法的角度来分析立白和《我是歌手》相互借 力，达到营销方法的目的。 “实力派”的理念捆绑 2012 年 10 月份，立白集团正和湖南卫视沟通一档节目的冠名合 作。一向创新为王的湖南卫视，一下将 2013 年要推出的 6 档新栏目 推到面前选，其中一档正是已经露面的《百变大咖秀》，“当时觉得《大 咖》受众稍微年轻一点，就选择了《我是歌手》。”如今《我是歌手》 收视，让立白很满意当初的选择，并趁热打铁又多加了立白中插硬广。 立白集团副总裁许晓东表示，冠名的软性植入营销方法效果很好，再 次加入中插硬广营销方法，通过硬广宣传产品性能，提高观众对产品 的熟悉度。 立白享有湖南卫视《我是歌手》冠名权益，还有联合 logo 的使 用权。会参与节目与企业元素如何结合等的设计，节目本身是以台里 为主。“选择《我是歌手》是因为节目的元素和我们的品牌结合，借 用这个活动营销方法让消费者感受到品牌的实力，立白与《我是歌手》 的契合点是实力