4.为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据? 成功广告表现有哪几个必备要素? 得分评卷人 四、案例分析题(24分) 1.分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划中运用的思维方式。 荷兰的某城市,由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里,搞得满城都是垃圾。 卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上,组合出“生产会说笑话的垃圾桶” 的策划灵感。付诸实施后,每当垃圾丢进这种桶内,录音机就播出一则事先录制 好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样,而且笑话两个星期换一次。自然,人们 都愿意把垃圾丢进桶内听上一则笑话,城市又恢复了清洁 第5页共6页第 5 页 共 6 页 4．为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？ 5．成功广告表现有哪几个必备要素？ 得分 评卷人 四、案例分析题（24 分） 1．分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划中运用的思维方式。 荷兰的某城市，由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。 卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶” 的策划灵感。付诸实施后，每当垃圾丢进这种桶内，录音机就播出一则事先录制 好的笑话。每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。自然，人们 都愿意把垃圾丢进桶内听上一则笑话，城市又恢复了清洁