试卷代号：2724 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题答案及评分标准 (供参考) 2016年1月 一、单项选择题（每小题3分，共30分）】 1.C 2.A 3.B 4.B 5.c 6.C 7.D 8.B 9.A 10.D 二、判断正误（每小题3分，共30分】 11. 12.× 13./ 14.× 15.× 16.X 17.X 18.× 19.X 20./ 三、简答题（每小题12分，共24分） 21.优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点：实行这种策略 对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在这儿，一旦市场情况 变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失败。 在以下情况下企业适宜采用集中性市场策略策略： (1)企业的实力比较薄弱。 (2)产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。 (3)市场差异性的较大。 (4)竞争对手采用的是无选择性市场策略时。(12分) 22.社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务， 不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企 业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的 平衡与协调。(8分) 举例说明。(4分) 1693试卷代号 :2724 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场营销原理与实务 试题答案及评分标准 (供参考) 2016 一、单项选择题(每小题 分，共 30 分} 1. C 2.A 3. B 4. B 5. C 6. C 7. D 8. B 9. A 10. D 二、判断正误{每小题 分，共 30 分} 11. .J 12. X 13. .J 14. X 15. X 16. X 17. X 18. X 19. X 20. .J 三、简答题{每小题 12 分，共 24 分) 1.优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点:实行这种策略 对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在这儿，一旦市场情况 变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失败。 在以下情况下企业适宜采用集中性市场策略策略= (1)企业的实力比较薄弱。 (2) 产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。 (3) 市场差异性的较大。 (4) 竞争对手采用的是无选择性市场策略时。(1 分) 22. 社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务， 不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企 业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的 平衡与协调。 (8 分) 举例说明。 (4 分) 1693