图3:菲里斯摩天转轮 图4:恐龙实物造型 C、独特的广告宣传 在消费者尚未步入商店前,就可以看到玩具反斗城门前临街广告招牌,给人以强烈的视 觉冲击力,它通过变换其中的内容,如孩子们所熟悉的狮子王动画形象以引起孩子们的注意, 产生浓厚兴趣,迫不及待地进入商店(如图五)。 玩具反斗城的广告宣传与其商品相得益彰。如在天花和墙壁上吊放蜘蛛侠造型,通过电 影蜘蛛侠的影响力,再加上蜘蛛侠的一个跳跃的动作,一个鲜活的蜘蛛侠形象深深印在消费 者的心里(如图六)。因孩子幼小,在寻找所喜爱的商品时会受到身高上的限制,高空中活脱 脱的蜘蛛侠不仅可以起到装饰作用,而且指引蜘蛛侠的爱好者们可以在此处货架上发现“宝 图5:玩具反斗城门前狮子王广告 图6:攀岩附壁的蜘蛛侠 思考题: 在消费者行为学中关于消费者对商店的感知和认知主要有两个变量:商店形象和氛围, 它们既可以提高零售商的竞争能力,也可以提高零售商的知名度和美誉度,同时还是零售商 的无形资产。他山之石,可以攻玉,请你结合所学的终端购物行为理论,分析我国的零售商 能从玩具反斗城的商店形象和氛围设计中可以获得哪些启示?图 3：菲里斯摩天转轮 图 4：恐龙实物造型 C、独特的广告宣传 在消费者尚未步入商店前，就可以看到玩具反斗城门前临街广告招牌，给人以强烈的视 觉冲击力，它通过变换其中的内容，如孩子们所熟悉的狮子王动画形象以引起孩子们的注意， 产生浓厚兴趣，迫不及待地进入商店（如图五）。 玩具反斗城的广告宣传与其商品相得益彰。如在天花和墙壁上吊放蜘蛛侠造型，通过电 影蜘蛛侠的影响力，再加上蜘蛛侠的一个跳跃的动作，一个鲜活的蜘蛛侠形象深深印在消费 者的心里（如图六）。因孩子幼小，在寻找所喜爱的商品时会受到身高上的限制，高空中活脱 脱的蜘蛛侠不仅可以起到装饰作用，而且指引蜘蛛侠的爱好者们可以在此处货架上发现“宝 藏”。 图 5：玩具反斗城门前狮子王广告 图 6：攀岩附壁的蜘蛛侠 思考题： 在消费者行为学中关于消费者对商店的感知和认知主要有两个变量：商店形象和氛围， 它们既可以提高零售商的竞争能力，也可以提高零售商的知名度和美誉度，同时还是零售商 的无形资产。他山之石，可以攻玉，请你结合所学的终端购物行为理论，分析我国的零售商 能从玩具反斗城的商店形象和氛围设计中可以获得哪些启示？