9.在国际市场上,消费品生产应该更注重产品的定位;工业品生产企业和中间 商,特别是中间商,则更应重视企业形象的定位 10.国际营销的原因之一是延长产品的生命周期,就是把国内滞销、淘汰的产品 推销到国外去。() 三、简答题 1.消费者市场常用的细分标准有哪些? 2.企业究竟应该如何保护自己最有价值的资产之一—一商标和品牌呢? 3.国际产品决策主要有哪几种? 4.国际转移定价的具体做法有哪些? 5.公共关系的任务有哪些? 四、计算题 1.某企业从事国际市场产品出口的生产经营活动,某一产品的全部固定资 产为15万元,单位变动成本为20元。该产品的单位售价不同,其需求量亦不相 同。经预测,数据如下表。 单价(元)需求数量(个) 28,000 18,000 14,000 40 7,000 试问以哪种价格出售,使企业获得的利润最多? 2.某企业去年的销售额为2000万元,预计今年销售将增长15%,达2300 万元。如果该企业根据行业平均促销水平将自己的促销比例确定为15%,那么, 该企业今年的促销预算应为多少? 五、案例分析 某电脑公司向市场推出可携带型个人电脑。投放伊始,该公司把目标市场定 位于各企业的高层管理者,且采用市场撇脂定价法。他们认为,企业副总经理以 上的高层管理者,每天日理万机,经常出差在外,一定迫切需要这种可随身携带 的电脑,而且也买得起。基于该电脑的优异性能以及广告强调的“如果你真的是3 9．在国际市场上，消费品生产应该更注重产品的定位；工业品生产企业和中间 商，特别是中间商，则更应重视企业形象的定位。（） 10．国际营销的原因之一是延长产品的生命周期，就是把国内滞销、淘汰的产品 推销到国外去。（） 三、简答题 1．消费者市场常用的细分标准有哪些？ 2．企业究竟应该如何保护自己最有价值的资产之一——商标和品牌呢? 3．国际产品决策主要有哪几种？ 4．国际转移定价的具体做法有哪些？ 5．公共关系的任务有哪些？ 四、计算题 1． 某企业从事国际市场产品出口的生产经营活动，某一产品的全部固定资 产为 15 万元，单位变动成本为 20 元。该产品的单位售价不同，其需求量亦不相 同。经预测，数据如下表。 单价（元） 需求数量（个） 25 30 35 40 28，000 18，000 14，000 7，000 试问以哪种价格出售，使企业获得的利润最多？ 2．某企业去年的销售额为 2 000 万元，预计今年销售将增长 15%，达 2300 万元。如果该企业根据行业平均促销水平将自己的促销比例确定为 15%，那么， 该企业今年的促销预算应为多少？ 五、案例分析 某电脑公司向市场推出可携带型个人电脑。投放伊始，该公司把目标市场定 位于各企业的高层管理者，且采用市场撇脂定价法。他们认为，企业副总经理以 上的高层管理者，每天日理万机，经常出差在外，一定迫切需要这种可随身携带 的电脑，而且也买得起。基于该电脑的优异性能以及广告强调的“如果你真的是