发布地段人流量与车流量的测评以及周边环境干扰度的测评几个方面，因此可以具体归纳为 对受众、媒体自身、环境、广告成本四个方面的测评具体指标有到达率、到达频率、每日有 效人口通行量 :媒体尺寸、材质：能见角度、能见指数 2.基本概念和知识点 开机率、收视率、占有率、到达率、暴露顷次、毛评点、广告接触频次、屡光次数，点击率， 点击次数，页面阅读次数，转化次数，转化率，网络广告的千人成本，每点击成本，每行动 成本、发行量、印刷量、传阅率、能见角度、能见指数。 3. 问题与应用 根据本章所学的报刊媒体、电视媒体、户外媒体、网络媒体的广告评估指标体系，分别 对各类媒体中的一个广告活动案例进行评价，训练各指标的计算方法。 (三)思考与实践 思考题： 网铬广告的优势和评估指标有哪些？ 2 户外广告的评估都可以从哪些维度进行 .什么叫移动互联网APP的日活跃率？ (四)教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 案例计算练习 第八章广告效果与媒体策略 (一)教学目的与要求： 通过对广告媒体选择标准与媒体综合评价指标的认知，掌握广告媒体投放策略，理解广 告效果，测定与广告媒体策略规划间的关系。能够制定广告媒体策略，并进行广告效果的预 测 二)教学内容： 1.主要内容 第一节媒体选择的综合评价标准 一、媒体的覆盖面，是决定广告效果的第一要素。媒体覆盖的市场范围越大，九月能让 更多的人接触广告。媒体覆盖的广度也体现了媒体的传播价值。通常我们通过媒体的覆盖率、 覆盖的区域范围、 煤体的发行量和发行 域范围的经济 也理价值 等指标来衡量 二、媒体的成本效益评估。对广告媒体的评价必须包含媒体成本效益的分析，并且主要 考察千人成本和收视点成本。 第二节媒体策略 任何产品的目标，消费人群都有一定的媒体接触习惯，面产品信息的传播要通过适当的 媒体发布，才能有效地传递给诉求对象。 告媒体策略是对广 告媒体活动的全面策划和安排， 它包括 告媒体策略的目标、媒体选择、媒体组合、媒体排期、媒体购买等具体任务 2.基本概念和知识点 媒体策略、媒介组合、媒体排期 3.问题与应用 发布地段人流量与车流量的测评以及周边环境干扰度的测评几个方面，因此可以具体归纳为 对受众、媒体自身、环境、广告成本四个方面的测评具体指标有到达率、到达频率、每日有 效人口通行量；媒体尺寸、材质；能见角度、能见指数。 2. 基本概念和知识点 开机率、收视率、占有率、到达率、暴露频次、毛评点、广告接触频次、曝光次数，点击率， 点击次数，页面阅读次数，转化次数，转化率，网络广告的千人成本，每点击成本，每行动 成本、发行量、印刷量、传阅率、能见角度、能见指数。 3. 问题与应用 根据本章所学的报刊媒体、电视媒体、户外媒体、网络媒体的广告评估指标体系，分别 对各类媒体中的一个广告活动案例进行评价，训练各指标的计算方法。 （三）思考与实践 思考题： 1. 网络广告的优势和评估指标有哪些？ 2. 户外广告的评估都可以从哪些维度进行？ 3. 什么叫移动互联网 APP 的日活跃率？ （四）教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学 案例计算练习 第八章 广告效果与媒体策略 （一）教学目的与要求： 通过对广告媒体选择标准与媒体综合评价指标的认知，掌握广告媒体投放策略，理解广 告效果，测定与广告媒体策略规划间的关系。能够制定广告媒体策略，并进行广告效果的预 测。 （二） 教学内容： 1. 主要内容 第一节 媒体选择的综合评价标准 一、媒体的覆盖面，是决定广告效果的第一要素。媒体覆盖的市场范围越大，九月能让 更多的人接触广告。媒体覆盖的广度也体现了媒体的传播价值。通常我们通过媒体的覆盖率、 覆盖的区域范围、媒体的发行量和发行区域范围的经济，地理价值等指标来衡量。 二、媒体的成本效益评估。对广告媒体的评价必须包含媒体成本效益的分析，并且主要 考察千人成本和收视点成本。 第二节媒体策略 任何产品的目标，消费人群都有一定的媒体接触习惯，而产品信息的传播要通过适当的 媒体发布，才能有效地传递给诉求对象。广告媒体策略是对广告媒体活动的全面策划和安排， 它包括广告媒体策略的目标、媒体选择、媒体组合、媒体排期、媒体购买等具体任务。 2. 基本概念和知识点 媒体策略、媒介组合、媒体排期 3. 问题与应用 理解媒体策略的含义，学习媒体策略指定的方法。应用：从报纸、电视上选择一则广告， 对该广告刊播的广告位、刊播时间、刊播次数进行统计，结合产品本身的特点分析这则广告