比较的数据。内容分析研究者在从事研究时，一般暗含一种假设，即传播内容的顿向于社会 现实不符。研究者试图通过系统的计量分析，揭示其蕴含的社会性质 内容分析法通常有五个步骤组成：确定分析单位、构建分析类目、实施内容编码、数据 分析检验、信度和效度分析。 2.基本概念和知识点 广告的社会效果、内容分析法、效果研究 3.向题与应用 深刻理解 告社会效果的重要意义和对社会的重大影响。自行寻找曾经引起争议的广告 案例，分析其社会影响。 学会使用内容分析法，来评价广告作品。 对公益广告案例进行内容分析，编码表构建，数据收集和分析，最终得出研究结论。 (三)思考与实践 思考题 1,广告对我们的价值观有什么影响？如何影响的 2.广告在义扬我国社会主义核心价值观中能起到什么作用？ 3.利用内容分析法分析我国垃圾分类公益广告的传播效果。 (四)教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学、小组案例讨论 第七章广告的到达效果 (一)教学目的与要求 了解电视广告，互联网广告、报刊广告、户外广告的传播特点，掌握电视媒体广告、网 络广告、移动互联网广告，报刊广告和户外广告等媒体广告效果的测评体系与测评方法。 (二)教学内容： 1.主要内容 电视广告的评估指标 电视广告传播效果的测评指标体系，可以从电视媒体自身指标、受众收视行为指标、信总传 递范围指标和信息传递，经济效益指标等几个方面考虑。 电视媒体自身指标主要包括电视，普及率和覆盖率两个方面收视行为指标，主要包括开机率 收视率和占有率等。信息传播范围指标包括到达率 ,暴露频次与毛评点、广告接触频次等。 告信息传播经济效益指标 要是千人成本和每收视点成本两个因素。 第二节互联网广告的评估指标 互联网广告的评估指标主要有：曝光次数，点击率，点击次数，页面阅读次数，转化次数， 转化率，网络广告的千人成本，每点击成本，每行动成本。移动互联网广告除网络广告测评 指标以外，还包含Ap即用户总数，日活跃率，人均使用时长，留存率。 第三节报刊广告评 对于以报刊为主的印刷媒体评估通常通过表现覆盖受众广度的发行量、阅读人口和受众对内 容的阅读情况几方面来分析。主要指标有：发行量、印刷量、订阅发行量、零售发行量、赠 阅发行量：阅读人口数、阅读率、阅读频率、传阅率、版面阅读率、广告阅读率。 第四节户外广告评估 户外媒体传播效果的测评和广告本身的地理位置 、面积、载体 周边环境、广 告表现等因素 有直接关系，户外广告的传播效果测评涉及对广告本身个要素的测评、广告发布载体的测评比较的数据。内容分析研究者在从事研究时，一般暗含一种假设，即传播内容的倾向于社会 现实不符。研究者试图通过系统的计量分析，揭示其蕴含的社会性质。 内容分析法通常有五个步骤组成：确定分析单位、构建分析类目、实施内容编码、数据 分析检验、信度和效度分析。 2. 基本概念和知识点 广告的社会效果、内容分析法、效果研究 3. 问题与应用 深刻理解广告社会效果的重要意义和对社会的重大影响。自行寻找曾经引起争议的广告 案例，分析其社会影响。 学会使用内容分析法，来评价广告作品。 对公益广告案例进行内容分析，编码表构建，数据收集和分析，最终得出研究结论。 （三）思考与实践 思考题： 1. 广告对我们的价值观有什么影响？如何影响的？ 2. 广告在弘扬我国社会主义核心价值观中能起到什么作用？ 3. 利用内容分析法分析我国垃圾分类公益广告的传播效果。 （四）教学方法与手段 教学方法：采取集中讲授、提问互动等方法提高学生主动性和传播知识的效率 教学手段：采取多媒体演示手段辅助教学、小组案例讨论 第七章 广告的到达效果 （一）教学目的与要求： 了解电视广告，互联网广告、报刊广告、户外广告的传播特点，掌握电视媒体广告、网 络广告、移动互联网广告，报刊广告和户外广告等媒体广告效果的测评体系与测评方法。 （二）教学内容： 1. 主要内容 第一节 电视广告的评估指标 电视广告传播效果的测评指标体系，可以从电视媒体自身指标、受众收视行为指标、信息传 递范围指标和信息传递，经济效益指标等几个方面考虑。 电视媒体自身指标主要包括电视，普及率和覆盖率两个方面收视行为指标，主要包括开机率、 收视率和占有率等。信息传播范围指标包括到达率、暴露频次与毛评点、广告接触频次等。 广告信息传播经济效益指标主要是千人成本和每收视点成本两个因素。 第二节 互联网广告的评估指标 互联网广告的评估指标主要有：曝光次数，点击率，点击次数，页面阅读次数，转化次数， 转化率，网络广告的千人成本，每点击成本，每行动成本。移动互联网广告除网络广告测评 指标以外，还包含 App 用户总数，日活跃率，人均使用时长，留存率。 第三节 报刊广告评估 对于以报刊为主的印刷媒体评估通常通过表现覆盖受众广度的发行量、阅读人口和受众对内 容的阅读情况几方面来分析。主要指标有：发行量、印刷量、订阅发行量、零售发行量、赠 阅发行量；阅读人口数、阅读率、阅读频率、传阅率、版面阅读率、广告阅读率。 第四节 户外广告评估 户外媒体传播效果的测评和广告本身的地理位置、面积、载体、周边环境、广告表现等因素 有直接关系，户外广告的传播效果测评涉及对广告本身个要素的测评、广告发布载体的测评