CASE of Management School, Fudan University 通D 只大学爸理学院 SCHOOL OF MANAGEMENT 复旦大学管理学院案例 FUDAN UNIVERSITY FDc-18008-1X-P-C 2018年7月 苏勇 方凌智 玛戈隆特的品牌创建之路1 引言 漫步在上海苏州河南岸的滨河道上,路边都是上个世纪初兴建的建筑,满目的红砖绿瓦仿佛在向人 们诉说着近代上海的故事,在苏州河南岸,有一座颇有沧桑感的老建筑,那便是曾经的“海上闻人 杜月笙的粮仓。在时光的流逝之中,几经易主的粮仓现在名为玛戈隆特骨瓷南苏河总部。 踏进这栋古老的建筑中,你会发现因为主人的变更,这座近百年老建筑早就旧貌换新颜。首先 映入眼帘的是一排排木质陈列架,架子上陈列着一件又一件精美的瓷器。仔细观察这些瓷器,上面各种 饰图案交相辉映:有西湖的荷花、敦煌的石窟,既有欧洲文艺复兴的风格纹饰,同时有中国传统的花 让人美不胜收。 这便是玛戈隆特的魔力,将西方瓷器与中国传统文化相结合,打造出一个美轮美奂的瓷器世界 行业背景 陶瓷是陶器和瓷器的总称,是以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得 的材料以及各种制品。骨瓷是1794年由英国人发明的。因在陶瓷的原料配方中加入经高温煅烧后的牛 骨粉而得名骨瓷,两次烧制而成。骨瓷的釉面色泽光润,呈天然的奶白色,有较强的透光感,相较其它 本案例由复旦大学管理学院苏勇教授、方凌智博士根据企业调研和公开发表资料编写。案例仅作为教学和研究 资料在课堂讨论中使用,不代表对本案例所含相关内容的认可,不作为原始数据的来源,亦不暗示某种管理方法 或策略一定有效或一定无效。 ◎本案例的版权归属复旦大学管理学院所有,未经许可,不得以任何方式复印、抄袭、存储、传播和出售本案例 的任何部分,亦不得制作成其他形式的版本。如需取得使用授权,请致电+8621-25011383,25011388,或 email: case@fdsm fudan. edu.crCASE of Management School, Fudan University 复旦大学管理学院 案例 FDC-18008-1X-P-C 2018 年 7 月 苏勇 方凌智 玛戈隆特的品牌创建之路1 引言 漫步在上海苏州河南岸的滨河道上，路边都是上个世纪初兴建的建筑，满目的红砖绿瓦仿佛在向人 们诉说着近代上海的故事，在苏州河南岸，有一座颇有沧桑感的老建筑，那便是曾经的 “海上闻人” 杜月笙的粮仓。在时光的流逝之中，几经易主的粮仓现在名为玛戈隆特骨瓷南苏河总部。 踏进这栋古老的建筑中，你会发现因为主人的变更，这座近百年老建筑早就旧貌换新颜。首先 映入眼帘的是一排排木质陈列架，架子上陈列着一件又一件精美的瓷器。仔细观察这些瓷器，上面各种 装饰图案交相辉映：有西湖的荷花、敦煌的石窟，既有欧洲文艺复兴的风格纹饰，同时有中国传统的花 卉，让人美不胜收。 这便是玛戈隆特的魔力，将西方瓷器与中国传统文化相结合，打造出一个美轮美奂的瓷器世界。 行业背景 陶瓷是陶器和瓷器的总称，是以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得 的材料以及各种制品。骨瓷是 1794 年由英国人发明的。因在陶瓷的原料配方中加入经高温煅烧后的牛 骨粉而得名骨瓷，两次烧制而成。骨瓷的釉面色泽光润，呈天然的奶白色，有较强的透光感，相较其它 1 本案例由复旦大学管理学院苏勇教授、方凌智博士根据企业调研和公开发表资料编写。案例仅作为教学和研究 资料在课堂讨论中使用，不代表对本案例所含相关内容的认可，不作为原始数据的来源，亦不暗示某种管理方法 或策略一定有效或一定无效。  本案例的版权归属复旦大学管理学院所有，未经许可，不得以任何方式复印、抄袭、存储、传播和出售本案例 的任何部分，亦不得制作成其他形式的版本。如需取得使用授权，请致电 +86-21-2501 1383, 2501 1388， 或 email: case@fdsm.fudan.edu.cn