四、简答题（每小题15分，共30分） 1.答案要点： (1)头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考 法、脑力激荡法。 (2)这种创意方法由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被 称为动脑会议(Brain storming),主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头 脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集 体思考法。 (3)运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑 力的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。 (每个要点及其解释5分) 2.答案要点： (1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具 有很强的说服力和感染力。 (2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 (3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。 (4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因 此电视广告具有很强的渗透力。 (5)由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。 (每个要点及其解释3分) 五、论述题(30分) 答案要点： 1.客户接治与客户委托 2.代理议案 3.广告计划 4.代理议案的审准与确认 5.广告执行 6.广告活动的事后评估与总结 (每个要点及其阐述5分) 2919四、简答题(每小题 15分，共 30分) 1.答案要点: (1)头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考 法、脑力激荡法。 <2)这种创意方法 由美国 BBDO广告公司负责人奥斯本于 20世 纪 40年代提出，当时被 称为动脑会议(Brain storming)，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头 脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集 体思考法。 <3)运用此方法 ，必须有充分的准备 ，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑 力的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。 (每个要点及其解释 5分) 2:答案要点: (1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高 ，给观众一种面对面交流的亲切感 。能够直观展示产 品、产品的使用过程和使用效果 ，具 有很强的说服力和感染力。 (2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 <3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。 (4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进人家庭 ，因 此 电视广告具有很强的渗透力。 (5)由于电视广告的时间非常短，所 以适合在一天之 内甚至一小时之 内作重复播出。 (每个要点及其解释 3，分) 五、论述题 (30分 ) 答案要点 : 1.客户接洽与客户委托 2.代理议案 3.广告计划 4.代理议案的审准与确认 5.广告执行 6.广告活动的事后评估与总结 (每个要点及其阐述 5分) 2919