优势资派的倾斜 通过五大赛区的主持人的配备,可以看出湖南卫视基本上抽调了娱乐主持的全部精英,如李湘、汪涵、舒高等。同时为保证节目制 定的稳定以及地方媒体的支持,湖南卫视在整个制作节目方面,一一对应与合作媒体组建工作班底。并且也花费了较多的广告时间,进 行活动本身的宣传与推广 湖南卫视此次的全力以赴,恰恰显示出一种营销战略时的全局观。湖南卫视要的不仅仅是“超级女声”的成功,最主要的还是通过这样 个影响全国的活动,继续扩大及提升湖南卫视的品牌号召力与影响力。从这个角度来讲,我们营销不仅要注重一城一池的争夺,更重 要的是要取得整体战争的全面胜利。 个成功的产品、一个优秀的品牌、一套精彩的营销,怎么能够不产生一份丰厚的利润回报?“超级女声”给湖南卫视带来了收视率与 广告价的双双飙升。由于超级女声·的播出时间绝大部分都设置在中午或下午,这个时段的收视率大幅提高,直接提升了湖南卫视白天时 段的广告价格。根据央视一索福瑞调查统计得出,超级女声”白天时段收视份额最高值突破10 M31城市同时段播出节目收视 份额第一。根据官方网站资料,2005年“超级女声”总决赛的广告报价为15秒插播价11.2万元:而央视一套的3月报价,最贵的电视剧 贴片的15秒价也只有11万。通过·超级女声”节目,湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位 同时·超级女声在短信等衍生收益上也给主办方带来丰厚的汇报。在赛制的设置上,湖南卫视规定,唱区选拔进入前十名后,比赛结 果交由场外观众短信投票决定。以发送一条短信1元计,湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用,另付0.8%的频道占用费 由于湖南卫视已与某网站合作,拥有SP资格,不需要另外向SP运营商付费,余下的收入可归自己。组织者单此一项可从短信收费中获 利数千万 当然对于湖南卫视的犒劳,是大家承认她越来越具有全国性媒体的风范了,不知某一天会不会利用类似于东視这样的更名来实现自 己名称上的无地域?更令人高兴的是,一个独立、具有生命的新品牌·超级女声”正在茁壮成长。同时,赞助企业、合资公司、获胜选手 合作媒体都从这样一个成功的赛事中分享了属于自己的丰厚奶酪。当然活动的参与者、观看者也都取得自己想要获得的那份努力过的无 悔以及轻松业余生活简单需求的满足 看"超级女声”,怎么看都可以。但作为一个营销人,“超级女声案例所具有的丰富性、争议性、探索性都值得我们继续探讨,甚至需 要湖南卫视邀请大家都可以来谈谈,也许这也是这个品牌建设中需要选择的一种意见。优势资源的倾斜 通过五大赛区的主持人的配备，可以看出湖南卫视基本上抽调了娱乐主持的全部精英，如李湘、汪涵、舒高等。同时为保证节目制 定的稳定以及地方媒体的支持，湖南卫视在整个制作节目方面，一一对应与合作媒体组建工作班底。并且也花费了较多的广告时间，进 行活动本身的宣传与推广。 湖南卫视此次的全力以赴，恰恰显示出一种营销战略时的全局观。湖南卫视要的不仅仅是“超级女声”的成功，最主要的还是通过这样 一个影响全国的活动，继续扩大及提升湖南卫视的品牌号召力与影响力。从这个角度来讲，我们营销不仅要注重一城一池的争夺，更重 要的是要取得整体战争的全面胜利。 一个成功的产品、一个优秀的品牌、一套精彩的营销，怎么能够不产生一份丰厚的利润回报？“超级女声”给湖南卫视带来了收视率与 广告价的双双飙升。由于“超级女声”的播出时间绝大部分都设置在中午或下午，这个时段的收视率大幅提高，直接提升了湖南卫视白天时 段的广告价格。根据央视－索福瑞调查统计得出，“超级女声”白天时段收视份额最高值突破 10％，居 CSM31 城市同时段播出节目收视 份额第一。根据官方网站资料，2005 年“超级女声”总决赛的广告报价为 15 秒插播价 11.2 万元；而央视一套的 3 月报价，最贵的电视剧 贴片的 15 秒价也只有 11 万。通过“超级女声”节目，湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。 同时“超级女声”在短信等衍生收益上也给主办方带来丰厚的汇报。在赛制的设置上，湖南卫视规定，唱区选拔进入前十名后，比赛结 果交由场外观众短信投票决定。以发送一条短信 1 元计，湖南卫视需要向移动与联通付 15％到 20％的费用，另付 0.8％的频道占用费。 由于湖南卫视已与某网站合作，拥有 SP 资格，不需要另外向 SP 运营商付费，余下的收入可归自己。组织者单此一项可从短信收费中获 利数千万元。 当然对于湖南卫视的犒劳，是大家承认她越来越具有全国性媒体的风范了，不知某一天会不会利用类似于东视这样的更名来实现自 己名称上的无地域？更令人高兴的是，一个独立、具有生命的新品牌“超级女声”正在茁壮成长。同时，赞助企业、合资公司、获胜选手、 合作媒体都从这样一个成功的赛事中分享了属于自己的丰厚奶酪。当然活动的参与者、观看者也都取得自己想要获得的那份努力过的无 悔以及轻松业余生活简单需求的满足。 看“超级女声”，怎么看都可以。但作为一个营销人，“超级女声”案例所具有的丰富性、争议性、探索性都值得我们继续探讨，甚至需 要湖南卫视邀请大家都可以来谈谈，也许这也是这个品牌建设中需要选择的一种意见