鼓励广泛地参与 在中国电视的发展史中,观众很长一段时间属于“板凳”,你有看的机会就是一种喜悦:又有一段时间,观众属于盲目翻台的遥控器 你只能通过毫无目的的换台发泄心中的不满:进入短信的时代,观众只看到李咏在敲金蛋”("非常6+1的节目环节)时永远在呼唤别人 的名字,于是万里挑一的这种机会就被人牵强的称为“互动” 突然间,一群群长的“千奇百怪”的脸庞在电视荧屏中飞扬与晃动,于是你愤愤不平,结果全国15万多人和你抱着同样的情绪直接走 进°超缓女声"的海选现场:你忽然又欣喜地通过小道消息得知,自己的尊容要在播过·小燕子″的频道中播出,于是除了大院门口修车的老 头没有通知外,你所有的亲朋好友都守在电视机旁观看了可能是你的2秒不到的镜头:你心又不甘,于是又积极报名想成为观众评委, 好直接惩戒一下那些在你看来不怎么样的主,可惜幸运似乎总是没有垂青你:于是你很想试试自己的短信能不能拯救10进7中落泪的美 女,结果你连发十条竟然似乎发挥了神力,本已被淘汰的她顺利进入下一轮,你狂喜不已。这样的情景描述在全国的很多地方同时发生 声”的低门槛、多种参与形式,使得比赛中剩下多少选手已不重要几乎每个人可以在自己的一种情绪中找到能够承载的对象 或笑、或哭、或感慨、或狂喜。把消费者从推销的对立面拉进参与的合作面,能有比这个更美妙的事吗? 活动城市的选择 005年的“超级女声在全国开设了广州、杭州、郑州、成都、长沙等五个唱区,五个唱区各有主题,让超级女声”的品牌效应得以层 层延续。反正就在家门口,反正不用花路费,这些原因让很多犹豫不决的女孩都来报了名。选择在中等城市来主办,不但可以让当地选 手产生亲切感,还由于这些城市的文化、娱乐内容远远没有达到饱和,“超级女声"很容易就在当地成为主流娱乐、社会新闻事件,造成全 民性的关注热潮 与此同时,这几个城市也是主赞助商蒙牛的重点市场,是实现其销售计划重点推广的城市。将传播的重点与销售的重点进行叠加 效果自然是十分理想。 品牌故事的传措 超级 女声”的故事真多,一方面的确是如此多的人参与其中,无风也要起来三尺浪。另一方面组织者有意识的发掘、引导使得整个赛 事都可以编本“故事会”了。从成都赛区黄薪的我的家乡并不美”的搞怪:到杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱:到广州赛区冠军周笔畅 的八卦新闻,一场没完没了的秀一直在持续、在延续。几乎很难有人知道下一刻可能会发生的故事是什么。有品牌专家曾经讲,品牌的 建设就是故事的传播。你认为海尔的品牌好在哪里?也许你娓娓道来、进行问题回答的正是企业天天给你灌输的“故事会 营销已经早早过了卖大力丸"的时代,品牌传播的方式与技巧也需要不断的提高。抓住消费者的耳朵、眼睛,有时就很容易影响它的 头脑,这不是知识,应该是常识 广告害户的工动 中国武术中的太极讲究“借力打力,蒙牛无疑也是领悟其中真谛的高手。在看到湖南卫视集中发力的同时,蒙牛全力也押宝”在此, 显示出很强的决策力。各大电视媒体上,蒙牛投播由2004超级女声张含韵代言的蒙牛酸酸乳”TVC广告片:蒙牛还专门开办了“蒙牛酸 酸乳超级女声网站,进行互动宣传:在赛区超市场外,“蒙牛酸酸乳进行的路演宣传活动,比任何一场商业路演都更为火爆:在超市 内,·蒙牛酸酸乳”正在进行买六赠一的促销活动,堆头上整齐的陈列着本次活动的宣传单页,连“蒙牛酸酸乳”包装上也印有本次超级女声” 活动的介绍。近期又根据赛事变化,推出“超级女声”夏令营活动,继续吸引渴求近距离接触“超级女声”的人进行消费 蒙牛互动超级女声本身就是一个十分成功的营销案例,能够看准机会、大胆投入、见招拆招,这可不是一日之功啊!鼓励广泛地参与 在中国电视的发展史中，观众很长一段时间属于“板凳”，你有看的机会就是一种喜悦；又有一段时间，观众属于盲目翻台的“遥控器”， 你只能通过毫无目的的换台发泄心中的不满；进入短信的时代，观众只看到李咏在“敲金蛋”（“非常 6+1”的节目环节）时永远在呼唤别人 的名字，于是万里挑一的这种机会就被人牵强的称为“互动”。 突然间，一群群长的“千奇百怪”的脸庞在电视荧屏中飞扬与晃动，于是你愤愤不平，结果全国 15 万多人和你抱着同样的情绪直接走 进“超级女声”的海选现场；你忽然又欣喜地通过小道消息得知，自己的尊容要在播过“小燕子”的频道中播出，于是除了大院门口修车的老 头没有通知外，你所有的亲朋好友都守在电视机旁观看了可能是你的 2 秒不到的镜头；你心又不甘，于是又积极报名想成为观众评委， 好直接惩戒一下那些在你看来不怎么样的主，可惜幸运似乎总是没有垂青你；于是你很想试试自己的短信能不能拯救 10 进 7 中落泪的美 女，结果你连发十条竟然似乎发挥了神力，本已被淘汰的她顺利进入下一轮，你狂喜不已。这样的情景描述在全国的很多地方同时发生 着。 “超级女声”的低门槛、多种参与形式，使得比赛中剩下多少选手已不重要。几乎每个人可以在自己的一种情绪中找到能够承载的对象， 或看、或评、或笑、或哭、或感慨、或狂喜。把消费者从推销的对立面拉进参与的合作面，能有比这个更美妙的事吗？ 活动城市的选择 2005 年的“超级女声”在全国开设了广州、杭州、郑州、成都、长沙等五个唱区，五个唱区各有主题，让“超级女声”的品牌效应得以层 层延续。反正就在家门口，反正不用花路费，这些原因让很多犹豫不决的女孩都来报了名。选择在中等城市来主办，不但可以让当地选 手产生亲切感，还由于这些城市的文化、娱乐内容远远没有达到饱和，“超级女声”很容易就在当地成为主流娱乐、社会新闻事件，造成全 民性的关注热潮。 与此同时，这几个城市也是主赞助商蒙牛的重点市场，是实现其销售计划重点推广的城市。将传播的重点与销售的重点进行叠加， 效果自然是十分理想。 品牌故事的传播 “超级女声”的故事真多，一方面的确是如此多的人参与其中，无风也要起来三尺浪。另一方面组织者有意识的发掘、引导使得整个赛 事都可以编本“故事会”了。从成都赛区黄薪的“我的家乡并不美”的搞怪；到杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱；到广州赛区冠军周笔畅 的八卦新闻，一场没完没了的“秀”一直在持续、在延续。几乎很难有人知道下一刻可能会发生的故事是什么。有品牌专家曾经讲，品牌的 建设就是故事的传播。你认为海尔的品牌好在哪里？也许你娓娓道来、进行问题回答的正是企业天天给你灌输的“故事会”。 营销已经早早过了卖“大力丸”的时代，品牌传播的方式与技巧也需要不断的提高。抓住消费者的耳朵、眼睛，有时就很容易影响它的 头脑，这不是知识，应该是常识。 广告客户的互动 中国武术中的太极讲究“借力打力”，蒙牛无疑也是领悟其中真谛的高手。在看到湖南卫视集中发力的同时，蒙牛全力也“押宝”在此， 显示出很强的决策力。各大电视媒体上，蒙牛投播由 2004“超级女声”张含韵代言的“蒙牛酸酸乳”TVC 广告片；蒙牛还专门开办了“蒙牛酸 酸乳超级女声”网站，进行互动宣传；在赛区超市场外，“蒙牛酸酸乳”进行的路演宣传活动，比任何一场商业路演都更为火爆；在超市场 内，“蒙牛酸酸乳”正在进行买六赠一的促销活动，堆头上整齐的陈列着本次活动的宣传单页，连“蒙牛酸酸乳”包装上也印有本次“超级女声” 活动的介绍。近期又根据赛事变化，推出“超级女声”夏令营活动，继续吸引渴求近距离接触“超级女声”的人进行消费。 蒙牛互动“超级女声”本身就是一个十分成功的营销案例，能够看准机会、大胆投入、见招拆招，这可不是一日之功啊！